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【行業新聞】中國首份全媒體衛視收視率榜單 湖南衛視穩坐鰲頭

 

  近日,中(zhong)國第一(yi)個結合電視(shi)(shi)、網絡、新媒(mei)體(ti)數據樣(yang)本(ben)的動態電視(shi)(shi)排行榜(bang)(bang)——“中(zhong)國全媒(mei)體(ti)衛(wei)視(shi)(shi)收視(shi)(shi)率排行榜(bang)(bang)(2013年(nian)1~6月)”出爐,湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)(shi)以(yi)收視(shi)(shi)率4.356分高居榜(bang)(bang)單第一(yi),優勢明顯,表(biao)明湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)(shi)除保(bao)持傳統收視(shi)(shi)率突出外,在(zai)網絡新媒(mei)體(ti)傳播方面也(ye)占了先機。該(gai)榜的發布預示國內電視(shi)(shi)媒體收(shou)視(shi)(shi)統(tong)計正(zheng)式進入全媒體統(tong)計時(shi)代。
 
 
  隨著(zhu)近年來(lai)(lai)互聯網、新媒體應用的(de)(de)(de)普及,電視(shi)(shi)節目在網絡(luo)上的(de)(de)(de)點(dian)擊量增速迅猛,但國內(nei)現有(you)的(de)(de)(de)收視(shi)(shi)率統(tong)計辦法(fa)并(bing)未將其納入進來(lai)(lai),不但不能(neng)準確反(fan)映電視(shi)(shi)媒體的(de)(de)(de)傳播(bo)影響力(li),而(er)且也限制了電視(shi)(shi)媒體的(de)(de)(de)商業(ye)價值,引發國內(nei)眾多電視(shi)(shi)臺及電視(shi)(shi)人的(de)(de)(de)強烈不滿。“網絡(luo)分流對各(ge)家電視臺(tai)的沖(chong)擊(ji)都很大(da),網絡(luo)點擊(ji)量占了節(jie)目收視總量的近1/3,但卻被認定(ding)為無效收視”。說(shuo)起(qi)現有的收(shou)視率統(tong)計辦法,國內某(mou)強勢衛視副總監一臉無(wu)奈地告訴(su)記者說(shuo)。
 
 
  而從全球范(fan)圍來看,網絡分流是所有(you)國家的電視人正面臨的沖(chong)擊與挑戰。由于網絡新(xin)媒體不同于傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)電視媒體的24小時線(xian)性播出,沒(mei)有(you)封頂(ding)的時間,隨意點播、無(wu)時空限制是其最大的特點,因此對(dui)網絡新(xin)媒體的收(shou)視統(tong)(tong)計方法(fa)不能沿襲現有(you)辦(ban)法(fa),這是全(quan)球電視收(shou)視率統(tong)(tong)計難(nan)題。中國文化傳(chuan)(chuan)媒數據(ju)咨詢服務機構——澤傳(chuan)(chuan)媒經過(guo)近1年的調研與開發(fa),將收(shou)視(shi)樣本科學分為靜態電(dian)視(shi)用戶與動態網絡(luo)新媒(mei)體用戶分別統計,并通過自行(xing)研發的(de)4大(da)模(mo)塊綜合計算得出各(ge)頻道(dao)、欄目的(de)綜合指數(shu),這是全(quan)媒(mei)體時代電(dian)視(shi)收(shou)視(shi)率統計的(de)一(yi)次(ci)革命性創新,也是該機構在大(da)數(shu)據(ju)時代一(yi)次(ci)完美(mei)的(de)實戰演繹。這對廣告主(尤其是軟植(zhi)入企業主)追蹤廣告投放(fang)效果將有直接的幫助。
 
 
  據(ju)澤(ze)傳媒(mei)(mei)機(ji)構高級副(fu)總裁杜澤(ze)壯介(jie)紹,榜(bang)單在(zai)電視用戶統計(ji)方面(mian)(mian)增加了衛(wei)視覆(fu)蓋人口(kou)因素,而在(zai)網絡新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)統計(ji)方面(mian)(mian)則(ze)考慮到了微(wei)博、視頻、搜索等(deng)方面(mian)(mian)的貢獻。“固定(ding)收(shou)視率指標的時代已(yi)經一去(qu)不復返,新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的屬性決定(ding)了我們所選用的戶模塊必須是動態(tai)的。”據(ju)杜澤(ze)壯透露(lu),繼“中國全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)衛(wei)視收(shou)視率排行(xing)榜(bang)(2013年1~6月(yue))”后,澤(ze)傳媒(mei)(mei)還(huan)將陸續(xu)發(fa)布、不斷更新與(yu)衛(wei)視相(xiang)關的其(qi)他動態(tai)榜(bang)單。
 
 
中國全媒體衛視收視率排行榜(2013年1~6月)
  排名 衛視 收視率
 
  1 湖(hu)南衛視 4.356
 
  2 江蘇(su)衛視 2.66
 
  3 浙(zhe)江衛視 1.754
 
  4 安(an)徽衛視 1.679
 
  5 山(shan)東衛視(shi) 1.43
 
  6 東方衛視 1.259
 
  7 北京衛視 1.184
 
  8 江(jiang)西衛視 1.052
 
  9 天津(jin)衛視 1.032
 
  10 深圳衛視(shi) 0.905
 
  11 黑龍江(jiang)衛視 0.749
 
  12 四(si)川衛視 0.669
 
  13 遼寧衛視 0.64
 
  14 湖北衛視 0.639
 
  15 河南(nan)衛視 0.467
 
  16 廣東衛視 0.438
 
  17 貴州衛視 0.416
 
  18 云(yun)南(nan)衛視 0.364
 
  19 卡酷衛視 0.344
 
  20 廣西衛視(shi) 0.284
 
  21 東南(nan)衛(wei)視 0.262
 
  22 吉林(lin)衛視 0.253
 
  23 河北衛(wei)視 0.248
 
  24 山西衛視 0.246
 
  25 重(zhong)慶衛(wei)視 0.226
 
  26 旅游衛視 0.21
 
  27 金鷹卡(ka)通(tong)衛視 0.196
 
  28 青海衛視 0.155
 
  29 陜西衛視 0.146
 
  30 甘肅衛視 0.105
 
  31 寧夏衛視 0.075
 
  32 嘉佳卡通衛視(shi) 0.066
 
  33 炫動卡通 0.065
 
  34 優漫卡通衛視 0.065
 
  35 西藏衛(wei)視 0.054
 
  36 廈門衛視 0.053
 
  37 新疆衛(wei)視 0.044
 
  38 內蒙(meng)古衛視(shi) 0.034
 
  39 山東教育電(dian)視臺 0.026
 
  40 兵(bing)團衛視(shi) 0.011
 
  41 南(nan)方衛視 0.005
  
研究方法簡介
  全媒體覆蓋式研(yan)究是(shi)(shi)澤傳媒收(shou)視(shi)率(lv)研(yan)究的(de)(de)(de)(de)重要組成部分,該(gai)研(yan)究是(shi)(shi)一(yi)項創新(xin)性研(yan)究,改變了以往收(shou)視(shi)率(lv)(即收(shou)視(shi)率(lv))排(pai)名僅(jin)僅(jin)依靠有限的(de)(de)(de)(de)抽調樣本(ben)的(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)式,通過(guo)使用海量(liang)數(shu)據(ju)挖掘技術,結合傳統收(shou)視(shi)率(lv)調研(yan)模(mo)(mo)式,對數(shu)以億計的(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)頁面進行全面、客(ke)觀、科學(xue)的(de)(de)(de)(de)分析,得出衛(wei)視(shi)收(shou)視(shi)率(lv)排(pai)名。從而(er)為衛(wei)視(shi)和(he)廣告(gao)客(ke)戶營銷提供(gong)理論(lun)依據(ju)。
 
 
四大評估體系說明
  1、傳統抽(chou)樣(yang)調(diao)查(cha)模式。依據抽(chou)樣(yang)調(diao)查(cha)的數據進行統計
 
  2、搜(sou)索引(yin)擎評估體系。依據(ju)搜(sou)索引(yin)擎結果進行統計(ji)。
 
  3、視頻網站(zhan)評估體系。依據節目在視頻網站(zhan)上傳播數據進行統計
 
  4、社交(jiao)媒(mei)體(ti)評(ping)估體(ti)系。依據微博(bo)、微信、貼吧等社交(jiao)媒(mei)體(ti)的傳(chuan)播(bo)數據進行統計。
 
 
 
 
 
 

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