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微電(dian)影(ying)形式簡單,短小精悍,契合(he)了受眾(zhong)即時(shi)消費的(de)(de)訴求(qiu),它既可以滿足時(shi)間上(shang)的(de)(de)"碎(sui)片(pian)化(hua)"需要,也可以滿足傳(chuan)播上(shang)的(de)(de)"碎(sui)片(pian)化(hua)"需求(qiu)。互(hu)聯網時(shi)代的(de)(de)廣(guang)告需要"柔性營銷"方式,使得定制專屬于品牌自身的(de)(de)微電(dian)影(ying)成為新的(de)(de)行(xing)業趨勢。
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立足央視平臺,每期將深入一家企(qi)業,探究其(qi)品(pin)牌(pai)(pai)背后(hou)的(de)故事,展示(shi)其(qi)在產品(pin)研(yan)發(fa)、設計、生 產、品(pin)牌(pai)(pai)塑造過程中經歷的(de)迂(yu)回曲(qu)折和艱難歷程!
江西衛視《帶著(zhu)爸媽去旅行》第二(er)季(ji),從節目(mu)預(yu)熱到上線(xian)到后期擴散,網(wang)絡話題量和全平臺播放量累(lei)計已突破20億(yi)。
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對品牌(pai)營銷的理論從實(shi)戰的角度進行歸納,提出精(jing)準(zhun)的品牌(pai)建議,深刻領悟品牌(pai)的含義和價值。
雙(shuang)十一(yi)(yi)前夕,一(yi)(yi)條(tiao)“耍小(xiao)脾(pi)氣”調戲(xi)一(yi)(yi)眾潮牌廣告的微(wei)博在網(wang)上(shang)激(ji)起千層浪(lang)。數小(xiao)時內,吃瓜群眾腦洞大開,貢獻了累計(ji)十多萬次(ci)的轉評,不少品(pin)牌也加(jia)入這(zhe)(zhe)場硝(xiao)煙彌漫的狂歡中。一(yi)(yi)時間,各種品(pin)牌slogan飛舞(wu),吐(tu)槽、賣(mai)萌、求福利(li)輪番上(shang)演。而(er)這(zhe)(zhe)場節前的微(wei)博狂歡,不僅讓人記住了名為小(xiao)啤汽(qi)的果汁啤酒品(pin)牌,更讓這(zhe)(zhe)個可(ke)愛又有點小(xiao)脾(pi)氣的“女孩”一(yi)(yi)夜爆紅。
本是(shi)無心(xin)吐槽,奈何網(wang)友(you)腦洞太大
大(da)家都在倒數買(mai)(mai)(mai)買(mai)(mai)(mai)買(mai)(mai)(mai)時,幾張調侃(kan)(kan)品牌(pai)的(de)(de)海報出(chu)現在微(wei)博上,一個金黃短發(fa)的(de)(de)女孩發(fa)出(chu)各(ge)種傲嬌的(de)(de)表情,對各(ge)大(da)品牌(pai)進(jin)行(xing)調侃(kan)(kan),并演變(bian)成全民參與(yu)的(de)(de)#剁手節耍小(xiao)啤汽#微(wei)博話題,頂著美國大(da)選、川普贏了、劉愷威(wei)出(chu)軌等(deng)眾(zhong)多熱門事(shi)件的(de)(de)壓力(li),擠進(jin)微(wei)博熱門話題的(de)(de)前十位,引發(fa)近400萬的(de)(de)關(guan)注和討論。
作為雙十(shi)一話題的一匹黑馬,數萬網民紛紛對各大品牌進行調(diao)戲,加入這個撩大牌的狂歡中。
各個(ge)品牌(pai)似乎(hu)也沒閑著,來者(zhe)不拒(ju)地跟網友互撩起來,將#剁手(shou)節耍小啤汽(qi)#推向高(gao)潮(chao)。
疑似微(wei)博藍V中的“段(duan)子手”@杜蕾斯的海(hai)報更是神助攻(gong)地將話題刷(shua)出新的高度。
就連(lian)創意媒體也沒(mei)有錯過這場熱鬧的(de)網上“聚會”,歡樂地參(can)與進來。
作為事件的最大焦點,小啤(pi)汽這個能夠(gou)DIY表情的果汁啤(pi)酒品(pin)牌,以及罐身的小啤(pi)汽女(nv)孩造型一(yi)夜之間成為人盡皆(jie)知的“網(wang)紅IP”。
產品即社交,產品即互動
以(yi)前(qian)品(pin)(pin)牌(pai)們在微博上做(zuo)營銷、追熱點基本上都(dou)是(shi)(shi)各(ge)自(zi)為戰。而在這場(chang)“小脾氣”下的藍V與網友的集體(ti)狂歡中,跨界(jie)聯合的UGC方式,讓各(ge)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)都(dou)恰到(dao)好(hao)處地展現自(zi)己的個(ge)性(xing),吃瓜群(qun)眾既(ji)是(shi)(shi)圍觀者(zhe)也是(shi)(shi)參與者(zhe)。對(dui)(dui)小啤汽這樣的新品(pin)(pin)牌(pai)而言,還有(you)什么(me)比消費者(zhe)用自(zi)己的語(yu)言表達對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的認(ren)識更有(you)吸引(yin)力(li)呢?
早在11月1日,小啤(pi)汽與超級IP迪士尼(ni)的聯合營銷(xiao)就已經引爆了輿論關注。一(yi)連串的熱點事件,讓這個有(you)率直個性、極具(ju)話題性與社交(jiao)互動功能果汁(zhi)啤(pi)酒品牌深入(ru)人心。
從最初的(de)(de)(de)昵稱罐(guan)到(dao)歌詞罐(guan),再到(dao)emoji表(biao)情罐(guan),可(ke)口可(ke)樂和百(bai)事可(ke)樂等大牌都在努力發掘產品(pin)自身(shen)的(de)(de)(de)社交(jiao)化元素,但(dan)定式(shi)的(de)(de)(de)內(nei)容始終拋離不了以標簽(qian)定義社群的(de)(de)(de)模式(shi)。在年輕人群個(ge)性(xing)化需求強烈的(de)(de)(de)今天,小啤(pi)汽DIY表(biao)情上罐(guan)的(de)(de)(de)特性(xing)將互動內(nei)容交(jiao)到(dao)消(xiao)費(fei)者手上,調動每一個(ge)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)積極(ji)性(xing)與(yu)(yu)認同感,讓更多人自發參與(yu)(yu)傳播。
在這個社交(jiao)為王的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷時代,產(chan)品即社交(jiao)的(de)(de)(de)(de)方式(shi),在品牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)起(qi)跑線(xian)上就(jiu)已經(jing)甩開了對手(shou)幾條街,何況還能有趣(qu)地玩轉各個熱(re)點(dian)。相信接下來(lai)的(de)(de)(de)(de)雙十(shi)一(yi)營(ying)銷鏖戰,小啤(pi)汽也將(jiang)會繼續玩出跟(gen)“其他妖(yao)孽(nie)”完全不一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)有趣(qu)形式(shi)。
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