最(zui)近，黑(hei)馬哥看了“新(xin)營(ying)銷”上(shang)的一篇(pian)推(tui)文(wen)(wen)，叫《這種廣(guang)告(gao)資源一出(chu)，10秒告(gao)罄(qing)！》，講了騰(teng)訊視頻(pin)在《鬼吹燈(deng)之精(jing)絕古城》中推(tui)出(chu)的創新(xin)廣(guang)告(gao)形式——“蛋黃廣(guang)告(gao)”。文(wen)(wen)中稱，本來這廣(guang)告(gao)并沒有正式釋放(fang)，但因為有廣(guang)告(gao)主找上(shang)門，騰(teng)訊非常大（lin）方（se）地釋放(fang)了10個廣(guang)告(gao)位，結果在短(duan)短(duan)10秒內全部告(gao)罄(qing)……

 
哎呀，這稀(xi)缺資源，這搶(qiang)手(shou)程度，真(zhen)是(shi)堪比春運(yun)火車票了。到底是(shi)什么(me)樣的廣告這么(me)搶(qiang)手(shou)？真(zhen)真(zhen)吊足了黑馬哥的胃口。 

仔細(xi)看(kan)了(le)一(yi)下，咳咳，原來(lai)“蛋(dan)黃廣(guang)(guang)告(gao)”其實就是“創意(yi)中(zhong)(zhong)插(cha)”廣(guang)(guang)告(gao)，《鬼吹(chui)(chui)燈》也(ye)并不是這(zhe)種廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式(shi)的(de)首創，但經過騰訊視頻獨家包(bao)裝后(hou)的(de)“蛋(dan)黃廣(guang)(guang)告(gao)”確實出乎了(le)黑馬哥(ge)的(de)意(yi)料，后(hou)面會具體(ti)提到。說起“創意(yi)中(zhong)(zhong)插(cha)”這(zhe)件(jian)事，也(ye)算是2016年的(de)新趨(qu)勢了(le)，它(ta)始于(yu)騰訊視頻網劇(ju)(ju)《暗黑者2》、這(zhe)次在《鬼吹(chui)(chui)燈》達到了(le)制作巔峰。在制作方面，區別與(yu)市(shi)場(chang)上其它(ta)創意(yi)中(zhong)(zhong)插(cha)，《鬼吹(chui)(chui)燈》全部由原班團(tuan)隊創作拍攝剪(jian)輯，和(he)正劇(ju)(ju)一(yi)樣(yang)的(de)高標準嚴(yan)要求。在內容方面，《鬼吹(chui)(chui)燈》創意(yi)中(zhong)(zhong)插(cha)追求正劇(ju)(ju)統(tong)一(yi)。所有(you)的(de)角色和(he)腳(jiao)本均符合正劇(ju)(ju)調性(xing)，品(pin)牌、產品(pin)最(zui)大化結(jie)合劇(ju)(ju)中(zhong)(zhong)呈現(xian)進行(xing)創意(yi)，力圖觀眾不跳戲又(you)對腦洞(dong)時(shi)間有(you)好(hao)感度。很多網友高呼“你(ni)看(kan)劇(ju)(ju)我是來(lai)看(kan)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)”。家里(li)追劇(ju)(ju)的(de)那位(wei)還給(gei)我截了(le)幾個彈(dan)幕↓↓↓

 
這下，很少追劇，只看(kan)電影(ying)的(de)黑馬哥(ge)(ge)好奇心(xin)徹底被(bei)“激發(fa)”了(le)，一口氣(qi)看(kan)了(le)12集《鬼吹(chui)燈》。看(kan)完(wan)以后的(de)感受只有一個(ge)字：“服(fu)”！給大家(jia)舉幾個(ge)黑馬哥(ge)(ge)印象最深的(de)例(li)子吧。

第(di)3集里(li)，三(san)人(ren)小分隊打紅犼(hou)，下一段中(zhong)插(cha)接的是《逆戰》游(you)戲，角色王胖子在游(you)戲里(li)怒打紅犼(hou)。

“女記(ji)者(zhe)舉著黑驢蹄子深(shen)入虎穴采訪紅(hong)犼(hou)先(xian)生”的(de)(de)(de)梗，在(zai)第(di)4集(ji)的(de)(de)(de)“蛋(dan)黃”中用于(yu)介紹(shao)派(pai)(pai)(pai)派(pai)(pai)(pai)可(ke)以“偷現金(jin)紅(hong)包”的(de)(de)(de)特色玩法(fa)(fa)。而(er)第(di)6集(ji)的(de)(de)(de)“蛋(dan)黃”依然(ran)是(shi)前往采訪紅(hong)犼(hou)先(xian)生的(de)(de)(de)女記(ji)者(zhe)，只是(shi)這(zhe)一集(ji)則重(zhong)點(dian)突(tu)出派(pai)(pai)(pai)派(pai)(pai)(pai)可(ke)以聯通微(wei)信好友(you)“抓(zhua)好友(you)做奴隸”的(de)(de)(de)玩法(fa)(fa)，一集(ji)一個(ge)小賣點(dian)，連(lian)續性(xing)的(de)(de)(de)廣告劇情串起了整個(ge)系列(lie)品牌(pai)故事，可(ke)以說(shuo)是(shi)專(zhuan)為(wei)品牌(pai)產品量(liang)身(shen)打造(zao)的(de)(de)(de)“定制專(zhuan)屬”。

 
還(huan)有(you)第8集(ji)中，劇中外星人(ren)愛好者“薩帝鵬”成功登(deng)月(yue)，卻(que)突然摘(zhai)掉(diao)防護服，這(zhe)一意(yi)外動作吸(xi)引住(zhu)所有(you)人(ren)的(de)注意(yi)力，不(bu)曾想這(zhe)里卻(que)出(chu)(chu)現一個神轉折，他拿(na)出(chu)(chu)了手機，開始(shi)玩(wan)(wan)賓果(guo)消(xiao)消(xiao)樂。而這(zhe)款游戲主打(da)的(de)理念就(jiu)是(shi)：不(bu)需要流量，隨時隨地都能(neng)玩(wan)(wan)，連月(yue)球都能(neng)玩(wan)(wan)了，還(huan)有(you)哪里不(bu)能(neng)玩(wan)(wan)？這(zhe)樣(yang)的(de)腦洞讓(rang)人(ren)叫絕。

那么，為了(le)打造(zao)這短短30秒的(de)“蛋黃廣(guang)告”，騰訊視頻(pin)是怎么出招的(de)呢(ni)？黑馬哥(ge)總結了(le)三點：

1、原班人馬，精品標準

看這個，大金牙兒在玩探(tan)探(tan)。

 
還有(you)這個，紅犼兄在用(yong)手機玩(wan)派派。

以(yi)往影(ying)視(shi)劇(ju)的(de)(de)中(zhong)插廣告，最高(gao)級的(de)(de)就是(shi)片(pian)中(zhong)的(de)(de)演(yan)員以(yi)“本身”打(da)廣告，推(tui)品牌，但“蛋黃廣告”在此基礎(chu)上又有了新(xin)突破，讓劇(ju)中(zhong)的(de)(de)角(jiao)色“本色”出演(yan)廣告，使中(zhong)插與正(zheng)劇(ju)一脈相連，就像是(shi)在劇(ju)外開辟了一個小劇(ju)場，既能緩(huan)解連續追劇(ju)的(de)(de)緊張感，又不(bu)會打(da)斷觀(guan)劇(ju)的(de)(de)連續性。

而且黑(hei)馬(ma)哥了解到，《鬼(gui)吹燈》中的“蛋黃(huang)廣告”也是全(quan)部(bu)由原(yuan)班團隊(dui)創作拍攝剪輯，和正劇一樣高標準嚴要求(qiu)，這(zhe)番匠心(xin)也是沒sei了。

2、原生內容，毫無違和(he)

當(dang)然，僅僅是原劇(ju)演員拍(pai)攝是遠遠不夠滴，如果跟劇(ju)情毫無(wu)關聯，割(ge)裂感明顯，也會讓劇(ju)迷們很(hen)掃興。《鬼吹燈》的中插之所(suo)以讓網友沉迷，很(hen)重要的一點其實(shi)是將廣告內(nei)容與“鬼吹燈”這個IP完(wan)全融合(he)，原生的廣告完(wan)全不會給人違和(he)感。

企鵝影視剛剛成立的時(shi)候，就(jiu)宣布(bu)把(ba)“鬼吹燈”這一頂級IP收入囊中，一口氣公布(bu)了《鬼吹燈》兩(liang)部8本(ben)頂級網絡(luo)劇(ju)改編計(ji)劃。而此次第一部一亮相就(jiu)飽受好(hao)評(ping)，豆(dou)瓣(ban)評(ping)分目(mu)前高達(da)8.5，很(hen)多(duo)網友稱贊這部劇(ju)還原細(xi)節高達(da)90％。

其實(shi)對于這(zhe)種全網矚目的(de)(de)(de)(de)改編劇，要植入(ru)廣(guang)告難度(du)簡直太(tai)大(da)了，植入(ru)不好(hao)估(gu)計就(jiu)是(shi)(shi)罵聲一(yi)(yi)(yi)片，可是(shi)(shi)這(zhe)次的(de)(de)(de)(de)“蛋黃(huang)廣(guang)告”呈現(xian)一(yi)(yi)(yi)邊(bian)倒的(de)(de)(de)(de)叫好(hao)聲，一(yi)(yi)(yi)方面(mian)還是(shi)(shi)因為原班人馬打造的(de)(de)(de)(de)緣故，對劇情實(shi)在(zai)(zai)是(shi)(shi)太(tai)熟悉了，容(rong)易找到契(qi)合的(de)(de)(de)(de)植入(ru)點。另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)，則是(shi)(shi)創作團隊(dui)的(de)(de)(de)(de)大(da)膽(dan)創新(xin)。在(zai)(zai)追求廣(guang)告與正片“靈肉統一(yi)(yi)(yi)”的(de)(de)(de)(de)精神(shen)下，出(chu)現(xian)有(you)趣的(de)(de)(de)(de)神(shen)轉(zhuan)折(zhe)也(ye)會讓人會心一(yi)(yi)(yi)笑——就(jiu)像(xiang)上面(mian)列舉的(de)(de)(de)(de)登(deng)月玩賓果消消樂的(de)(de)(de)(de)例子，劇中的(de)(de)(de)(de)小(xiao)薩就(jiu)是(shi)(shi)喜歡把外星人掛在(zai)(zai)嘴邊(bian)，廣(guang)告中的(de)(de)(de)(de)人物完(wan)全符合劇中的(de)(de)(de)(de)角色性格(ge)，與正片調(diao)性相符的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，將賓果消消樂的(de)(de)(de)(de)產(chan)品與其深(shen)度(du)結合，并(bing)進行再創作。既有(you)沖突(tu)、對比，卻沒有(you)割(ge)裂、違和感，原生廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)達(da)到了，還使觀(guan)眾不跳戲的(de)(de)(de)(de)沉浸其中，對產(chan)品好(hao)感度(du)增加(jia)，更對“腦洞時間”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)巧妙安排(pai)津津樂道。

 
3、原驅動力，靈活定制

“蛋黃(huang)廣告(gao)”除了上面說到的(de)兩(liang)個優(you)勢以(yi)外，黑馬哥覺得(de)，對于(yu)廣告(gao)主(zhu)來說還有(you)一(yi)個最大的(de)好處，那就(jiu)是(shi)：可根(gen)據需求定(ding)制，機動靈活。

黑馬哥了解到，騰訊(xun)視頻早(zao)就(jiu)開始借助(zhu)其現有的(de)大(da)平臺優勢(shi)，對(dui)企鵝影視所擁有的(de)優質(zhi)IP內容進行深度挖掘，為廣告主提供更(geng)多(duo)品牌營銷定制化服務。

除此之外，“鵝式營銷”的另一大法寶“如意貼”在此次的《鬼吹燈》中也是大出風頭。三只松鼠在屏幕左下角接人話茬的毛病不僅沒有在《如果蝸牛有愛情》里被改掉，“接人話茬”的嘉賓陣容反而還在《鬼吹燈》里擴大了。
 

三元酸奶這句話抓得準！
 

三只松(song)鼠也不(bu)落人后。

雀(que)巢(chao)咖啡的這一句(ju)“不(bu)用(yong)問(wen)了，愛(ai)過！“更是讓一眾粉絲稱(cheng)贊(zan)不(bu)已，紛紛彈幕(mu)回(hui)復“左下(xia)角(jiao)愛(ai)過233”，感嘆雀(que)巢(chao)廣告的“神助(zhu)攻”。

而在(zai)(zai)黑馬哥看(kan)來(lai)，“鵝(e)式營銷(xiao)”與其(qi)他平臺影(ying)視(shi)劇營銷(xiao)最大的不同是(shi)(shi)在(zai)(zai)“鵝(e)式營銷(xiao)”更為(wei)精品(pin)化、講(jiang)究更自然(ran)、在(zai)(zai)考慮用戶感(gan)受上(shang)更周到。并非一味的用廣告來(lai)“調戲(xi)”用戶，無論(lun)是(shi)(shi)“蛋(dan)黃廣告”還是(shi)(shi)“鵝(e)蛋(dan)廣告”都是(shi)(shi)作為(wei)小劇場的存在(zai)(zai)來(lai)呈現，力爭讓觀眾看(kan)得過癮卻絲毫不會反感(gan)。

聽說，騰訊視頻(pin)目(mu)前(qian)的中(zhong)插廣告(gao)報(bao)價雖然(ran)已經不(bu)低但仍然(ran)供不(bu)應求，不(bu)得不(bu)說，精(jing)心制作內容還是有(you)收獲滴(di)。目(mu)測(ce)一(yi)(yi)眾廣告(gao)主已經在等著新的廣告(gao)資源的釋放了(le)，騰訊視頻(pin)啊，什么時候能釋放資源，也提前(qian)通報(bao)聲吧，黑馬哥也要使出洪荒之(zhi)力搶一(yi)(yi)條去~~

相信業內人士都(dou)有(you)關注過騰訊視頻2017年的(de)“不(bu)負好時光”資源推介會，細數騰訊視頻2017年的(de)資源，優質IP絕對(dui)有(you)滿滿一籮筐，實在數不(bu)勝數，有(you)興趣的(de)朋友可以自己(ji)去(qu)看看，今天黑馬(ma)哥(ge)在這只重點(dian)推薦3個:

《鬼(gui)吹燈(deng)之黃皮子(zi)墳》

從現在(zai)《鬼吹燈之精絕古(gu)城》火熱程度不難預測到《黃皮子墳》的受喜(xi)愛(ai)程度。

《盜墓筆記之云(yun)頂天宮》

《盜(dao)墓(mu)筆記》系(xi)列的人氣(qi)體質小(xiao)編在這就(jiu)不(bu)再多說了，一般網友想(xiang)必都是知道的。

《使徒行者2》

還(huan)記得14年的大熱TVB劇(ju)《使徒行者(zhe)》么？如(ru)果回(hui)歸，想必(bi)又要再掀一輪熱潮。