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企業宣傳片對企業市場形象的推廣作用

進入新世紀，尤其是隨著中國加入了WTO組織之后，國內企業進入國際環境的機會和曝光率都大大增加很多，眾所周知；國內企業各行各業競爭都很激烈，企業如何才能在眾多企業中凸現自己企業的品牌形象及產品的優勢，很多企業都發現這點可以借助宣傳效果達到，這時企業宣傳片的效果就顯而易見了。

企業制作宣傳片是為了提升企業形象和企業介紹產品。

為了提升企業形象那當然是做企業形象宣傳片。很多中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在道德和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡

宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布、這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會、招商與會議等專題片、要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一好形象那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。

總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。企業不能為了做宣傳片而做宣傳片。宣傳片對企業的推廣作用可歸納為以下幾點。

一、樹立企業形象

1、良好的企業形象可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好感和信心；

2、良好的企業形象可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理；

3、良好的企業形象可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。

二、開拓市場對于企業來講，營銷是企業成功最為重要的環節之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性。任何一個企業只做兩件事情，第一是生產一個產品，第二是把產品賣出去。可以說把產品買出去，營銷是企業的生命線。要把產品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在最短地時間內，最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。企業宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。

三、配合營銷企業宣傳片作為展示企業的工具，固然不能取代營銷在開拓市場時所起到的作用，但它也可以作為企業營銷的重要補充。企業宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業及其產品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統的營銷手段更具有優勢。因此，當傳統的營銷手段在得到企業宣傳片的輔助時自然可以揚長避短，既使得營銷行為更加得生動直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助營銷也將更具成效。

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