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中國影視廣告創意表現形式

目前(qian)，中國影視廣告(gao)創(chuang)意表現的主要形式有(you)：

(1)懸念調動法(fa)

懸(xuan)念(nian)調動(dong)法(fa)就是(shi)在(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)片(pian)頭(tou)設置一個懸(xuan)念(nian)，把廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)受眾(zhong)的關注點拉(la)入到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)情(qing)節當中來(lai)，產(chan)生對(dui)答案的猜測和(he)公(gong)布(bu)謎(mi)底(di)的期(qi)待，然(ran)后展開情(qing)節，運(yun)用視(shi)聽語(yu)言出人(ren)意外地將謎(mi)底(di)展現出來(lai)。這種手法(fa)體現了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)受眾(zhong)的收視(shi)參(can)與，在(zai)(zai)喚(huan)起好奇心的同時(shi)，使(shi)他(ta)們(men)對(dui)謎(mi)底(di)產(chan)生深刻(ke)的印象。在(zai)(zai)產(chan)品核心訴求(qiu)點支持的情(qing)況下，懸(xuan)念(nian)型(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)運(yun)用得(de)當，能夠(gou)使(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效果事(shi)半(ban)功(gong)倍。比如：“你(ni)爸爸胃病又(you)犯了(le)，快(kuai)去找“四大叔”……是(shi)斯達舒(shu)，不(bu)是(shi)你(ni)四大叔!”懸(xuan)念(nian)法(fa)最(zui)大的特點就是(shi)在(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的一開始就以一種似(si)乎非(fei)理智或不(bu)符(fu)和(he)邏(luo)輯(ji)的方式吸引住人(ren)們(men)的眼球(qiu)、揪住人(ren)們(men)的心，而正當你(ni)想(xiang)了(le)解其真相(xiang)的時(shi)候，訴求(qiu)點便展現在(zai)(zai)你(ni)的眼前(qian)——于是(shi)你(ni)記住它(ta)了(le)。

(2)幽默(mo)型

幽(you)默(mo)(mo)法(fa)(fa)大體分為情節幽(you)默(mo)(mo)和(he)表(biao)現幽(you)默(mo)(mo)兩種。如：“甲：咋地(di)了(le)哥(ge)們(men)，讓人(ren)(ren)給煮了(le)!乙(yi)：感冒了(le)。正(zheng)發(fa)燒呢!甲：我有辦(ban)法(fa)(fa)呀，整點易服芬吧!”——電視畫面上(shang)兩個(ge)螃蟹哼(heng)(heng)哼(heng)(heng)唧唧地(di)說著人(ren)(ren)話……再如“胃(wei)酸、胃(wei)脹、消化不良(liang)請嗎叮林(lin)幫忙!”電視畫面上(shang)一(yi)只青蛙挺著大肚子痛苦地(di)呻吟——嗎叮林(lin)的(de)(de)廣告。以上(shang)的(de)(de)例子屬表(biao)現幽(you)默(mo)(mo)法(fa)(fa)。與名人(ren)(ren)廣告相比(bi)，動(dong)物(wu)的(de)(de)幽(you)默(mo)(mo)與滑稽(ji)表(biao)演更能拉進人(ren)(ren)與產品(pin)的(de)(de)距離，因為人(ren)(ren)們(men)從心理上(shang)更愿意接受(shou)原(yuan)始的(de)(de)玩笑表(biao)現形式，正(zheng)比(bi)如迪斯尼的(de)(de)動(dong)畫片依舊有無數的(de)(de)成人(ren)(ren)在津津有味地(di)欣賞一(yi)樣。

(3)夸(kua)張放大法

夸(kua)張放(fang)大(da)法是表現產品(pin)功(gong)能比較鮮明廣告(gao)主(zhu)題(ti)的常用方法。運用夸(kua)張的手法放(fang)大(da)產品(pin)功(gong)能關鍵點，或者放(fang)大(da)產品(pin)使用效果，可(ke)以(yi)讓觀眾很清楚地領會廣告(gao)中產品(pin)的作用和功(gong)能。

夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)手法(fa)非(fei)(fei)常多(duo)，包括(kuo)廣告(gao)演員表情肢(zhi)體(ti)的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)、畫面(mian)內(nei)容幾何變形的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)、廣告(gao)場(chang)景(jing)的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)、關聯情節的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)、表現元(yuan)素的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)等等。傳統(tong)戲(xi)劇(ju)因(yin)(yin)素的(de)(de)借用(yong)往往也(ye)是(shi)一(yi)種夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)。“三(san)五步(bu)走遍天下，六七(qi)人百萬雄兵”，傳統(tong)戲(xi)劇(ju)的(de)(de)夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)因(yin)(yin)素非(fei)(fei)常多(duo)，而(er)且為大(da)眾(zhong)所(suo)喜(xi)聞樂見，因(yin)(yin)此采用(yong)戲(xi)劇(ju)手法(fa)經常作為夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)表現的(de)(de)基本技(ji)巧之一(yi)。雖(sui)然夸(kua)張(zhang)(zhang)(zhang)方法(fa)有時會有可信度不足的(de)(de)缺陷，但是(shi)從觀眾(zhong)調查反饋情況(kuang)看，絕(jue)大(da)多(duo)數廣告(gao)受(shou)眾(zhong)還是(shi)能夠抱著(zhu)理(li)解的(de)(de)心情接(jie)受(shou)。

(4)名人型

名人廣(guang)告或形象(xiang)(xiang)代(dai)言(yan)人廣(guang)告是較為古(gu)老和(he)常用(yong)的(de)(de)廣(guang)告創意和(he)表現手法。尋求合適的(de)(de)廣(guang)告形象(xiang)(xiang)代(dai)言(yan)人，利(li)用(yong)他們(men)的(de)(de)知名度(du)、美譽度(du)及(ji)其(qi)形體(ti)、演藝和(he)生活中的(de)(de)特點充(chong)分展示廣(guang)告產品(pin)的(de)(de)訴求點能(neng)夠取得(de)消費者(zhe)趨(qu)同(tong)心理的(de)(de)消費效果(guo)。比如EMS選用(yong)奧運(yun)跨(kua)欄冠(guan)軍劉翔為其(qi)代(dai)言(yan)，以運(yun)動員的(de)(de)形象(xiang)(xiang)充(chong)分表現出EMS的(de)(de)快捷(jie)有效的(de)(de)服(fu)務。

(5)情(qing)感型(xing)

以動人的(de)情感式劇(ju)情來感染觀(guan)(guan)眾，使(shi)觀(guan)(guan)眾扎根于情感之中，這種創(chuang)意(yi)表現方(fang)式能(neng)讓觀(guan)(guan)念依(yi)附在(zai)較易(yi)被感知的(de)情感成分(fen)上(shang)，就(jiu)會引起人的(de)共鳴，盡可能(neng)地對(dui)廣告受眾實施“潤物細無聲(sheng)”的(de)潛移默化式影(ying)響。

例如“雕牌洗(xi)衣粉(fen)”的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)。小男孩為(wei)剛下夜班回家的(de)(de)媽(ma)媽(ma)端來了(le)洗(xi)腳水。“媽(ma)媽(ma)，我能幫您干(gan)活了(le)”，一句(ju)充滿(man)童真的(de)(de)廣(guang)告(gao)語感動了(le)電(dian)(dian)視(shi)機前(qian)的(de)(de)多(duo)少位母親(qin)。利用(yong)親(qin)情攻勢的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)非常符合中(zhong)國(guo)觀(guan)眾的(de)(de)心(xin)里需(xu)求，此類廣(guang)告(gao)創意充分(fen)抓住了(le)中(zhong)國(guo)人心(xin)理上情結。

(6)對比型

將產品的功效憑借一類事物(wu)利用電視或平(ping)面語(yu)言方式(shi)進行對比即會產生無限的聯想和強(qiang)大(da)的視覺(jue)及(ji)心理沖擊力。而且(qie)，這(zhe)種創(chuang)意(yi)及(ji)表現手法還(huan)可以機智(zhi)地(di)規避(bi)《廣告(gao)法》所(suo)不(bu)允許的貶低同(tong)類產品的嫌疑，是醫(yi)藥廣告(gao)最(zui)常用的創(chuang)意(yi)及(ji)表現手法之(zhi)一。

例如：“三(san)(san)十(shi)歲的(de)(de)人(ren)，六十(shi)歲的(de)(de)心(xin)臟(zang)，六十(shi)歲的(de)(de)人(ren)，三(san)(san)十(shi)歲的(de)(de)心(xin)臟(zang)!”。電視(shi)(shi)畫面上一(yi)側是一(yi)位三(san)(san)十(shi)多歲的(de)(de)年輕人(ren)慢騰(teng)騰(teng)地拍著皮(pi)球，另(ling)一(yi)側是一(yi)位老(lao)人(ren)矯捷的(de)(de)拍著皮(pi)球，伴隨(sui)皮(pi)球嘭(peng)然落地的(de)(de)音效——海王銀杏葉片的(de)(de)電視(shi)(shi)廣(guang)告!

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