中國(guo)(guo)是(shi)(shi)世界上(shang)最具發展(zhan)(zhan)潛力的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)，而廣告事業(ye)則是(shi)(shi)中國(guo)(guo)最具有發展(zhan)(zhan)潛力的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)之(zhi)一(yi)(yi)。當今的(de)(de)(de)中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)廣告業(ye)，尚是(shi)(shi)一(yi)(yi)個包含無限潛力的(de)(de)(de)新興產(chan)業(ye)，尚處在一(yi)(yi)個需(xu)要(yao)大力發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)不完善階段。

    中國的(de)(de)廣(guang)告濫觴(shang)較早，但廣(guang)告業發展緩慢(man)，程度較低。在(zai)中國延續二千多年(nian)的(de)(de)封建(jian)社(she)會(hui)中，自給(gei)自足的(de)(de)自然經濟占據主導(dao)地(di)位(wei)，商(shang)(shang)品經濟發展緩慢(man)，生產(chan)技術比較落(luo)后，近代工業沒有出現。加上在(zai)封建(jian)社(she)會(hui)中推行重(zhong)農抑商(shang)(shang)的(de)(de)政(zheng)策(ce)，商(shang)(shang)居(ju)末位(wei)，因此，廣(guang)告的(de)(de)形式(shi)不多，僅限于商(shang)(shang)品陳列、叫(jiao)喊(han)、店(dian)面(mian)裝飾、招牌以(yi)及少量(liang)的(de)(de)印刷(shua)品廣(guang)告等。 1981年后(hou)，廣告業迅猛(meng)發展，中國的(de)(de)廣告業從此(ci)“鳥(niao)槍換(huan)炮”，以相(xiang)當數量的(de)(de)規模、比較(jiao)齊全的(de)(de)門類、先進的(de)(de)媒(mei)介手段和多姿多彩的(de)(de)外(wai)在表(biao)現形式呈現在世(shi)人面前(qian)。

中國廣告事業潛(qian)力巨(ju)大，但是也(ye)應(ying)該看到冷靜地看到，中國的(de)現代廣告業畢竟是個(ge)年輕的(de)行業，與發達國家的(de)廣告業現狀相比，仍(reng)顯(xian)得相對滯后，發展過程中的(de)不均(jun)衡(heng)，導致了一些比較明顯(xian)的(de)缺陷和許多有待填(tian)補的(de)空白：

（一(yi)）廣(guang)(guang)告(gao)行業(ye)(ye)(ye)結構和區域布局不(bu)合理，廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)不(bu)平衡，東、西部差距(ju)較大，現階段廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)缺(que)乏(fa)國家產業(ye)(ye)(ye)政策的(de)指導；現有的(de)三(san)大廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)中心(xin)城市，除北京是首(shou)都，上海和廣(guang)(guang)州都是沿海經濟(ji)(ji)發(fa)達城市。所以在今后一(yi)個時期，如(ru)何(he)配(pei)合內(nei)地(di)經濟(ji)(ji)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，促(cu)進(jin)內(nei)地(di)廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，成為(wei)業(ye)(ye)(ye)內(nei)外人士關(guan)注的(de)問題。廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)是經濟(ji)(ji)和社會發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)一(yi)面(mian)鏡子，折射著其發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)情況。廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)總體規模有待(dai)擴展(zhan)(zhan)(zhan)，具(ju)有國際競爭(zheng)實力的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主、媒介集團，特別是龍(long)頭廣(guang)(guang)告(gao)公司不(bu)多。國外擁有如(ru)奧姆尼康(kang)、WPP等(deng)設備理念先進、下屬機構龐大的廣告與傳播集團，而(er)中國在(zai)這方面卻顯得捉(zhuo)襟見(jian)肘。

（二(er)）廣(guang)告(gao)運作(zuo)水平(ping)有待提(ti)高。創意水平(ping)與技術支持發展不平(ping)衡。中國(guo)的(de)廣(guang)告(gao)制作(zuo)設備(bei)和(he)材(cai)料(liao)顯(xian)得滯后甚至老化，電(dian)腦繪(hui)畫、電(dian)腦刻字等技術，近兩年才(cai)開始被(bei)廣(guang)泛運用；許(xu)多大型燈(deng)箱的(de)制作(zuo)，還停(ting)留(liu)在(zai)手工貼(tie)制階段；激光繪(hui)圖等高技術儀(yi)器(qi)，在(zai)國(guo)內使用率極低；電(dian)視(shi)拍攝技術不成熟(shu)，燈(deng)光和(he)特技處理粗糙；制作(zuo)三維動畫，使用軟件普(pu)遍比(bi)較(jiao)落后，停(ting)留(liu)在(zai)先進國(guo)家(jia)80年(nian)代中后期水(shui)(shui)平。因此，國內許(xu)多代理公(gong)司，不(bu)得不(bu)去海外(wai)尋找廣告(gao)制作(zuo)商。廣告(gao)從業人員(yuan)隊(dui)伍整體(ti)素(su)質仍然偏低，廣告(gao)運作(zuo)水(shui)(shui)平有待提高(gao)。

（三）相(xiang)關政(zheng)策部(bu)(bu)健全。無法保障廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)理(li)制的(de)實(shi)施(shi)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法制體(ti)系初(chu)具規(gui)(gui)模(mo)，但仍有(you)待于(yu)進一(yi)步完善。我國(guo)現(xian)行《廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法》已明顯(xian)不適(shi)應廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業(ye)發(fa)展的(de)需要，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)監管(guan)(guan)方面，缺乏更(geng)有(you)力(li)的(de)法律手段。我國(guo)法律僅規(gui)(gui)定(ding)工(gong)商行政(zheng)管(guan)(guan)理(li)部(bu)(bu)門為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)管(guan)(guan)理(li)部(bu)(bu)門，并未(wei)明確在(zai)代(dai)理(li)制實(shi)行上由哪個部(bu)(bu)門具體(ti)負責(ze)(ze)，當然，也(ye)就沒有(you)如(ru)何負責(ze)(ze)監管(guan)(guan)、監管(guan)(guan)程(cheng)序(xu)以(yi)及救濟辦法等規(gui)(gui)定(ding)了(le)。此(ci)外，在(zai)現(xian)在(zai)實(shi)施(shi)的(de)《廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法》、《反不正當競爭法》中(zhong)，僅僅是對廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經營者、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布者作出(chu)了(le)規(gui)(gui)范，而忽略了(le)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)參與者 。因此(ci)明星代(dai)言(yan)虛假(jia)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)現(xian)象仍然肆虐。

從這(zhe)幾(ji)個方面來說，中(zhong)國的廣告(gao)業與世界先進國家的廣告(gao)業確實(shi)還相差甚遠，可(ke)是這(zhe)只(zhi)是中(zhong)國廣告(gao)的一面，在我們正視這(zhe)些差距(ju)的同(tong)時切不(bu)可(ke)妄自菲(fei)薄，差距(ju)與潛力(li)并存，希(xi)望仍然(ran)在閃(shan)耀。

改革開(kai)(kai)放給中國(guo)經濟帶(dai)來(lai)的(de)巨大(da)推動力，隨著國(guo)門的(de)打開(kai)(kai)，中國(guo)經濟開(kai)(kai)始與世界經濟接軌。“去中國(guo)大(da)陸投資(zi)”，也(ye)成了(le)(le)西(xi)方先進國(guo)家中一(yi)個久盛不衰的(de)話題(ti)。一(yi)大(da)批實(shi)力雄厚的(de)跨國(guo)公司來(lai)中國(guo)投資(zi)，帶(dai)來(lai)了(le)(le)資(zi)金，帶(dai)來(lai)了(le)(le)先進的(de)科(ke)技和管理理念和方法，也(ye)帶(dai)來(lai)了(le)(le)厚厚的(de)廣(guang)告訂單，僅(jin)1990年—1995年間(jian)，外國(guo)投(tou)資中國(guo)大陸的資本(ben)，就達(da)1600億美元，而這些進入中(zhong)國大陸的(de)(de)(de)外資企(qi)業（含(han)中(zhong)外合(he)資企(qi)業），率先充當了中(zhong)國廣告(gao)市場(chang)上的(de)(de)(de)最(zui)大主顧(gu)。與此(ci)同時，中(zhong)國經濟(ji)在短期內出現了歷(li)史上空前(qian)的(de)(de)(de)飛速發展的(de)(de)(de)繁榮局(ju)面。在最(zui)近五年(nian)內，中(zhong)國國民生產總值年(nian)平均(jun)增長率為12%，其中工(gong)業的(de)年平均(jun)增(zeng)長率為 17.3%，第三產業的年平均增長(chang)率為(wei)9.5%。經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展自(zi)然帶(dai)動了城鄉人民(min)生(sheng)活水(shui)平的(de)提高。最近的(de)17年間(jian)，中國的大眾傳(chuan)媒也經歷了(le)一個快(kuai)速的恢(hui)復(fu)、擴(kuo)展、創新的過(guo)程，形成一個密布全國的大網絡，為(wei)廣(guang)告發(fa)布的廣(guang)泛性和密集性提(ti)供了(le)客(ke)觀保證。

隨著(zhu)市場經濟脈(mo)動(dong)的(de)(de)加快，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)司(si)代(dai)(dai)理(li)(li)功能(neng)日臻完(wan)善，一批設備技術含量高、管(guan)理(li)(li)科學化、人(ren)才齊備、業(ye)務(wu)能(neng)量大的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)理(li)(li)公(gong)(gong)司(si)不斷涌現，不斷縮(suo)小與西方先進國家的(de)(de)差距。各項廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)理(li)(li)功能(neng)將全面展開，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)司(si)除了(le)為客戶在媒體發布(bu)各種形式(shi)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)外，業(ye)務(wu)還廣(guang)(guang)(guang)泛涉及到CIS設計與推廣(guang)(guang)、信息咨詢(xun)、市場調查、投(tou)資(zi)可行(xing)性和營(ying)銷(xiao)業(ye)績評(ping)估、公關公益活動、產品(pin)展示(shi)和營(ying)銷(xiao)、廣(guang)(guang)告(gao)效果(guo)信息反饋與評(ping)估、廣(guang)(guang)告(gao)從業(ye)人員的高級業(ye)務(wu)培訓(xun)等(deng)等(deng)。廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)中(zhong)將(jiang)成(cheng)批涌現CIS設計(ji)大師，這(zhe)類頭腦型策劃(hua)人才，到(dao)21世紀將(jiang)會在廣告公司的(de)(de)業務活動中擔當(dang)主角(jiao)。中國廣告業的(de)(de)創意(yi)設計水平將(jiang)達到科學化(hua)、高智慧化(hua)的(de)(de)程度。

從這種(zhong)種(zhong)，我(wo)(wo)們(men)不(bu)難看出，未來中國將成為世界(jie)廣告的(de)主(zhu)陣地(di)(di)。這里有龐(pang)大(da)的(de)市場，有龐(pang)大(da)的(de)需(xu)求。國家在(zai)不(bu)斷(duan)地(di)(di)發展，人才(cai)在(zai)不(bu)斷(duan)地(di)(di)涌(yong)現。中國廣告業(ye)的(de)光輝前程已經(jing)在(zai)向我(wo)(wo)們(men)招手，也(ye)許這里還有一(yi)段艱苦的(de)路程，但是絕非遙不(bu)可及。我(wo)(wo)們(men)堅信(xin)，中國的(de)廣告事業(ye)必在(zai)不(bu)久的(de)將來揚(yang)帆遠航，笑傲全球。