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2010年中國廣告市場數據

據(ju)CTR最新(xin)發布(bu)的中國廣(guang)告(gao)花費數據顯示，2010年全年廣告(gao)花(hua)費(fei)增幅最(zui)終未能達到各方預(yu)測，落在13%。

2011年中國社會(hui)通脹(zhang)預(yu)期較為(wei)強烈，對于經濟發(fa)(fa)展(zhan)可能形成(cheng)一(yi)定壓力，在此情(qing)況下，作為(wei)社會(hui)經濟發(fa)(fa)展(zhan)"風(feng)向標"的(de)廣告(gao)市場(chang)同樣可能受(shou)到影響。不(bu)過，根據過往幾年的(de)實(shi)際(ji)廣告(gao)投(tou)放(fang)經驗，以及(ji)各經濟(ji)研(yan)究機構對于2011年中國GDP增(zeng)速的預測，CTR仍預測(ce)2011年中國廣(guang)告市場仍(reng)將領先GDP增(zeng)長保持15%左(zuo)右的增幅。

"61號(hao)令(ling)"后電(dian)視(shi)廣告(gao)經營進入變革時(shi)代，傳統媒體市場出現廣告(gao)投放"分(fen)流"局面。電視媒體(ti)廣告11%的增幅首(shou)次落后全媒體(ti)增幅，且占(zhan)投放(fang)市場份額下降至76%，但電視媒體在進行廣告資源的進一步優化后，廣告收(shou)入呈現"價(jia)值(zhi)驅(qu)動(dong)上升"，稀缺(que)資源(yuan)受到進一步追捧(peng)，強勢衛視廣告經營能力增強。

電臺媒體(ti)全(quan)年增(zeng)幅最大，同比增(zeng)長(chang)33%，這一方(fang)面受(shou)益于政策影響，同時也受(shou)益于對資源量的擴容，19%的(de)增幅是眾媒(mei)體中資源量擴容最大的(de)媒(mei)體形式(shi)。

同樣進行資(zi)源擴(kuo)容的還有平面報紙和雜志，2010年(nian)全年(nian)分(fen)別比(bi)去年(nian)同期擴容了11%和6%，收入增長卻是相同，同為19%。

  八大(da)行(xing)業對(dui)廣告行(xing)業的增(zeng)長提供重要貢獻(xian)，其中(zhong)貢獻(xian)最大(da)的前三大(da)行(xing)業分別(bie)是化妝(zhuang)品/浴(yu)室(shi)用品(pin)3% 、交通2% 、飲(yin)料1.9%。交通行業(ye)首次(ci)成為廣告增長最快的(de)行業(ye)，增幅達(da)44%，而娛樂及休(xiu)閑（22%）、活動類行業（23%）快(kuai)速(su)增(zeng)長，從一個側面揭(jie)示2010年(nian)市場(chang)"娛樂盛(sheng)行(xing)"

往年投(tou)放(fang)火熱的保(bao)健品，全(quan)年廣告投(tou)放(fang)大幅(fu)減少，拉(la)低食(shi)品行業投(tou)放(fang)多(duo)年來首次出現負增(zeng)長（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的(de)TOP5行業(ye)(ye)(ye)。從行業(ye)(ye)(ye)與媒(mei)體(ti)的雙重角度來(lai)看，商業(ye)(ye)(ye)及服務(wu)性行業(ye)(ye)(ye)取代房(fang)地產(chan)成為戶外(wai)廣告主要來(lai)源；交通行業(ye)(ye)(ye)對(dui)于(yu)電臺媒(mei)體(ti)投(tou)放依賴性增(zeng)強；國際奢侈品雜志廣告投(tou)放增(zeng)加；家電零售(shou)、建(jian)材賣場、房(fang)地產(chan)領軍企(qi)業(ye)(ye)(ye)報(bao)紙投(tou)放大幅(fu)提(ti)升。

從廣(guang)告(gao)客戶來看，歐萊(lai)雅(ya)力(li)壓聯合利華成為第二大(da)廣(guang)告(gao)主，多線(xian)產品滲透國(guo)內日化消費市(shi)場，媒(mei)體投放與傳(chuan)統兩大(da)日化巨頭展開白(bai)熱(re)化競爭。而2010年在果汁(zhi)、茶飲料(liao)、含乳飲品(pin)等(deng)飲料(liao)領域全面出擊(ji)的娃哈(ha)哈(ha)，廣告(gao)刊(kan)例投放花(hua)費取(qu)代(dai)哈(ha)藥六(liu)成為本土(tu)第一大廣告(gao)主。

"家電(dian)下(xia)鄉"政(zheng)策(ce)推行以來，本土家電企業(ye)、家電全國(guo)連鎖賣場等相關企業(ye)的廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透(tou)，蘇寧、國(guo)美等企業(ye)除保持在報(bao)紙媒(mei)體的廣(guang)告(gao)曝(pu)光外(wai)，還首次進入戶外(wai)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)20強。本土家電領軍(jun)企業美的在各大(da)衛視的投(tou)放排名也明(ming)顯(xian)提升，還成(cheng)為全年廣告(gao)投(tou)放TOP20品(pin)牌(pai)中家電行業的唯一(yi)代表。

據世界廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)研究中(zhong)心最新發(fa)布(bu)的《國(guo)際廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)預測報告(gao)(gao)(gao)》，中(zhong)國(guo)將(jiang)在2012年超過英國和德國，成為(wei)全球頂尖的三(san)大廣告市(shi)場之一。

中國的廣告總投入(ru)預計會在2011年增(zeng)長(chang)12.5%，在2012年增長14.5%，這意(yi)味(wei)著明年整個市場(chang)價(jia)值將達到270億美元。

中(zhong)國的電視廣告表現(xian)強勁，預計在2012年營收超過100億(yi)美(mei)元，在此推動下，中國將成為世界第(di)三大廣告經濟(ji)體，僅次于美(mei)國和日本。

世界廣(guang)告研(yan)究中心(xin)數據編輯Suzy Young說，"中國(guo)經濟今年有望增長接近10%，迅(xun)猛上升的工資(zi)收(shou)入(ru)將推(tui)進日用品消(xiao)費，只(zhi)要推(tui)動力保持強勁，通貨(huo)膨(peng)脹控制在合理范(fan)圍內，中國廣告開支將迎(ying)來大幅度增長。"

  美國依然是世界(jie)最大(da)的廣告(gao)(gao)市場，其廣告(gao)(gao)投放今年(nian)有望增長3.5%，明年4.5%，標(biao)志(zhi)著1980年代以來(lai)最好的十年期開端(duan)。

日本仍(reng)然是世界(jie)第二(er)大的廣(guang)告市(shi)場，其廣(guang)告投(tou)放今年有望增(zeng)長1.2%，明年1.5%，在3年的負增長(chang)和停滯不前(qian)后終于迎(ying)來曙光(guang)，互聯(lian)網依(yi)然是日本(ben)廣告(gao)市(shi)場推動增長(chang)的主要媒體(ti)，有(you)望在(zai)2011年占(zhan)據媒體(ti)廣告投(tou)放市場12.8%的份額，僅次于日本的是德國(7.3%)，之后是中(zhong)國(7%)和(he)英(ying)國(6.6%)。

中國(guo)互聯網廣(guang)告投放預計在2011年增長(chang)33%，2012年(nian)增長26%，屆時將(jiang)有16.7%的(de)廣告(gao)投放在(zai)互聯(lian)網上進行報告中最小的廣告市場印度(du)也(ye)是(shi)增長(chang)最快的市場，預計2011年增長18.5%，2012年(nian)增長19%。2011年增長(chang)第二快(kuai)的(de)市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(guo)(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

報告顯示，全球12個(ge)主要(yao)廣告(gao)投放(fang)市場平均增長(chang)率2011年(nian)達到4.6%，2012年達5.5%，其中主要驅動力(li)是新興市場的增長和互聯(lian)網廣(guang)告的崛起。

全球來看，互聯網廣告增長達到12.7%，比其(qi)他主流媒體廣告(gao)快兩倍，戶(hu)外廣告(gao)和電視廣告(gao)增(zeng)長均為4.8%，電影廣告增(zeng)長(chang)4.6%，電臺廣(guang)告增長4.4%，報紙和雜志繼續下降趨(qu)勢，今年預計(ji)廣告(gao)投放分(fen)別減少0.8%和(he)0.4%。