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飲料廣告片專業的創意策劃方法與原則

定義
飲(yin)料廣(guang)告(gao)片(pian)是飲(yin)料企業對飲(yin)料產(chan)品(pin)和品(pin)牌通過聲光影調樂的(de)(de)藝術手法所創作出來的(de)(de)一種(zhong)影像視覺傳播載體，它的(de)(de)目(mu)的(de)(de)主要是為了(le)傳播企業形象，提高(gao)品(pin)牌的(de)(de)知名度，增加品(pin)牌的(de)(de)社會曝(pu)光率，最(zui)終的(de)(de)目(mu)的(de)(de)是為了(le)刺激(ji)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買(mai)情(qing)緒(xu)，通過飲(yin)料廣(guang)告(gao)片(pian)所傳達的(de)(de)一種(zhong)品(pin)牌核心和情(qing)緒(xu)，從而尋求消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)感情(qing)共(gong)鳴和情(qing)緒(xu)呼應。
制作方式
飲料(liao)(liao)(liao)廣(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)機(ji)構一般上是以影視(shi)廣(guang)告(gao)制(zhi)作(zuo)(zuo)公司為(wei)主，部分文(wen)化傳(chuan)播(bo)有限公司也能(neng)承接相關飲料(liao)(liao)(liao)廣(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)任務，飲料(liao)(liao)(liao)廣(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)完整(zheng)制(zhi)作(zuo)(zuo)程序抽象的(de)(de)(de)可以概括(kuo)為(wei)以下幾(ji)步(bu)：需求的(de)(de)(de)溝通——前期(qi)的(de)(de)(de)策(ce)劃、創(chuang)意、文(wen)案——中(zhong)期(qi)的(de)(de)(de)拍攝制(zhi)作(zuo)(zuo)——后期(qi)的(de)(de)(de)剪輯包(bao)裝——成(cheng)片(pian)的(de)(de)(de)完成(cheng)，當然這(zhe)只是一個(ge)飲料(liao)(liao)(liao)廣(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)路徑，所以一個(ge)影視(shi)廣(guang)告(gao)公司在(zai)(zai)接到客戶(hu)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)要(yao)求后，在(zai)(zai)前期(qi)階段會投入該飲料(liao)(liao)(liao)品(pin)(pin)牌(pai)市場的(de)(de)(de)大量調研之中(zhong)，包(bao)括(kuo)資料(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)收(shou)集整(zheng)理，消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需求分析，市場上競品(pin)(pin)的(de)(de)(de)分析，需求飲料(liao)(liao)(liao)品(pin)(pin)牌(pai)背(bei)后承載(zai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)情緒和(he)個(ge)性，在(zai)(zai)此基(ji)礎(chu)上進行整(zheng)個(ge)活動的(de)(de)(de)策(ce)劃，在(zai)(zai)策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)基(ji)點上尋找(zhao)創(chuang)意的(de)(de)(de)突破口，以及實現創(chuang)意的(de)(de)(de)具體視(shi)覺和(he)情緒的(de)(de)(de)表現方法。
一(yi)個飲料廣告片在(zai)普通人看(kan)來(lai)只(zhi)是短(duan)(duan)短(duan)(duan)的(de)(de)(de)幾(ji)秒、幾(ji)十秒、十幾(ji)個鏡頭組成，但是它經歷的(de)(de)(de)整個過程卻(que)是復雜(za)而專業的(de)(de)(de)，任何環(huan)節出現瓶(ping)頸都會(hui)直接影響到下一(yi)個制作(zuo)(zuo)部分的(de)(de)(de)推進(jin)，他需要客戶部、創(chuang)意策(ce)劃部、后期制作(zuo)(zuo)部以及(ji)后勤服(fu)務部統籌的(de)(de)(de)協作(zuo)(zuo)與合作(zuo)(zuo)。
制作要求
  飲料廣告(gao)片的(de)(de)制(zhi)作(zuo)拍攝涉及到(dao)專業的(de)(de)聲光影調樂等(deng)藝術要素，它的(de)(de)屬性決定了(le)它的(de)(de)制(zhi)作(zuo)必須依靠專業的(de)(de)廣告(gao)制(zhi)作(zuo)公司，而不是隨普通的(de)(de)企業可以承載和制(zhi)作(zuo)的(de)(de)。
聲：指廣告(gao)(gao)片(pian)中(zhong)的聲音(yin)，也就是飲(yin)(yin)料廣告(gao)(gao)片(pian)視頻影像中(zhong)人們(men)能聽到的，包括背景(jing)解說詞，產品(pin)功(gong)能的訴求和介(jie)紹以及相關飲(yin)(yin)料廣告(gao)(gao)語的傳達和音(yin)樂和聲樂的配合。
光：主要是(shi)指的(de)是(shi)飲料廣告片的(de)鏡頭(tou)語言和(he)(he)光線布局，這是(shi)一(yi)個廣告在視覺上最(zui)直接(jie)的(de)表現，通過一(yi)幀幀的(de)畫面和(he)(he)一(yi)個個鏡頭(tou)的(de)光線布局塑造一(yi)種具有視覺觀(guan)賞性(xing)和(he)(he)視覺沖擊(ji)力的(de)影像效果，以此(ci)吸引受眾(zhong)的(de)觀(guan)看欲望。
影(ying)(ying)：是具體廣(guang)告鏡頭(tou)語言的(de)(de)最(zui)直觀的(de)(de)展現，是飲料廣(guang)告片光影(ying)(ying)藝術的(de)(de)統籌(chou)表(biao)達，特寫、中景、全景等不(bu)同(tong)的(de)(de)鏡頭(tou)語言都內涵著(zhu)不(bu)同(tong)的(de)(de)畫面情緒，光影(ying)(ying)后面涵養著(zhu)品牌的(de)(de)個性和品牌精(jing)神以(yi)及品牌理念。
調(diao)：主(zhu)要是整個飲(yin)(yin)料廣告(gao)片(pian)的(de)一(yi)種(zhong)調(diao)性，包(bao)括影調(diao)、情(qing)調(diao)、語(yu)調(diao)、聲調(diao)，飲(yin)(yin)料廣告(gao)片(pian)的(de)調(diao)性可(ke)以是現代時(shi)尚、可(ke)以是清新唯(wei)美、也(ye)可(ke)以幽默搞笑、也(ye)可(ke)以是深沉(chen)回憶……不同的(de)調(diao)性代表著不同的(de)情(qing)緒，暗合著品牌不同的(de)訴求和精神(shen)以及品牌個性。
樂(le)(le)：包括配樂(le)(le)和聲樂(le)(le)，可以想象如果一個飲料(liao)廣告片只具有光影而沒有聲音的配合與映襯，這(zhe)就是一部(bu)無(wu)聲的影像，這(zhe)樣的默(mo)劇在視覺吸引上和情緒感(gan)染上肯定會(hui)遜色很多。
一部完成的(de)飲(yin)料廣告片(pian)大體上包涵著這(zhe)五中元(yuan)素(su)，這(zhe)五種元(yuan)素(su)彼此互(hu)相(xiang)襯托(tuo)和配合完整(zheng)構成一個飲(yin)料廣告片(pian)，但凡缺少任(ren)何一個元(yuan)素(su)，這(zhe)樣的(de)廣告片(pian)無論是在視(shi)覺(jue)上還是在聽覺(jue)上以及在感(gan)(gan)覺(jue)上都達不到引發消費者(zhe)情感(gan)(gan)共(gong)鳴的(de)效應。
  制(zhi)作機構：
北京安帝影(ying)視(shi)廣告(gao)公司飲(yin)(yin)料廣告(gao)片(pian)(pian)創(chuang)意策劃部專(zhuan)業的(de)飲(yin)(yin)料廣告(gao)片(pian)(pian)策劃制(zhi)作機構(gou)(gou)擁有專(zhuan)業的(de)制(zhi)作團隊和獨(du)到的(de)創(chuang)意構(gou)(gou)思以及實(shi)現創(chuang)意的(de)技術(shu)設備支持。

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