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同類廣告創意的分析

一：喜之郎（水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇” ）

廣告(gao)《加倍浪(lang)漫篇》借(jie)著產品“雙(shuang)層”的(de)(de)(de)(de)特點，通(tong)過(guo)水(shui)晶之(zhi)戀(lian)愛(ai)情(qing)語(yu)(yu)境的(de)(de)(de)(de)“升(sheng)華”形成新(xin)的(de)(de)(de)(de)“愛(ai)的(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)言”――綠色(se)葡萄代表(biao)(biao)清新(xin)的(de)(de)(de)(de)愛(ai)，黃色(se)香(xiang)橙代表(biao)(biao)甜(tian)蜜(mi)的(de)(de)(de)(de)愛(ai)，紅(hong)色(se)櫻桃(tao)代理熱烈的(de)(de)(de)(de)愛(ai)。廣告(gao)通(tong)過(guo)營造清新(xin)的(de)(de)(de)(de)綠色(se)、濃烈的(de)(de)(de)(de)黃色(se)、浪(lang)漫的(de)(de)(de)(de)紅(hong)色(se)三(san)大場景視覺效(xiao)果(guo)來表(biao)(biao)達不同產品所代表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)含義，讓受眾體驗水(shui)晶之(zhi)戀(lian)雙(shuang)層物語(yu)(yu)表(biao)(biao)達的(de)(de)(de)(de)愛(ai)情(qing)是一(yi)種雙(shuang)倍的(de)(de)(de)(de)浪(lang)漫滋(zi)味(wei)，從(cong)而進一(yi)步升(sheng)華水(shui)晶之(zhi)戀(lian)與愛(ai)情(qing)關(guan)系。

二：親(qin)親(qin)果凍（林志穎）

“親(qin)(qin)親(qin)(qin)果肉(rou)果凍(dong)，快(kuai)樂你的(de)(de)(de)心情”是這(zhe)個廣(guang)告的(de)(de)(de)廣(guang)告語，廣(guang)告其實沒有(you)很獨特的(de)(de)(de)地(di)方，就(jiu)是很直接(jie)的(de)(de)(de)說了果凍(dong)的(de)(de)(de)各種口味，以(yi)及展現出林(lin)志穎那種親(qin)(qin)和力，簡單的(de)(de)(de)創意加(jia)上明星效應就(jiu)是整個廣(guang)告的(de)(de)(de)構(gou)思。

三：蠟筆(bi)小新

廣(guang)(guang)告的(de)表述的(de)是(shi)(shi)小新(xin)找果(guo)凍，最后一家人都出場的(de)情景(jing)。廣(guang)(guang)告的(de)亮點(dian)就(jiu)是(shi)(shi)小新(xin)說出的(de)廣(guang)(guang)告語(yu)“人生有(you)苦有(you)咸，果(guo)凍有(you)苦有(you)甜”，小新(xin)本身就(jiu)是(shi)(shi)一個很(hen)受歡(huan)迎的(de)卡通人物形象，而(er)通過他表述不僅(jin)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告活潑有(you)趣，而(er)且很(hen)自然的(de)可以對(dui)廣(guang)(guang)告受眾起到教育作用(yong)，尤其(qi)對(dui)兒(er)童意義很(hen)大。

四：旺(wang)旺(wang)

旺旺果(guo)凍(dong)的廣(guang)告(gao)抓住了家(jia)長們的心(xin)理，廣(guang)告(gao)中孩子吃著(zhu)果(guo)凍(dong)和爸(ba)爸(ba)嬉(xi)笑打鬧，而媽媽看見之后覺得果(guo)凍(dong)不(bu)(bu)衛生(sheng)則(ze)一(yi)臉嚴肅(su)的質問，然后通(tong)過爸(ba)爸(ba)很(hen)直觀的表達“絕不(bu)(bu)含山梨酸，絕不(bu)(bu)含糖精”，讓(rang)消費者安心(xin)。

五：金娃

金(jin)娃(wa)果(guo)凍(dong)的廣告(gao)(gao)也(ye)是以(yi)(yi)動漫(man)的形(xing)式，其廣告(gao)(gao)標題是“以(yi)(yi)質量求生存，以(yi)(yi)信譽求發展”，廣告(gao)(gao)也(ye)著重(zhong)突出了這點(dian)，重(zhong)點(dian)表現了果(guo)凍(dong)果(guo)肉(rou)的來源(yuan)—“花果(guo)山”，新鮮(xian)美味(wei)無害的水果(guo)的。而(er)花果(guo)山因為“西游記”的播出對消費(fei)者的影響力可想(xiang)而(er)知(zhi)。

六：喜盈盈

喜盈盈果(guo)(guo)凍的(de)(de)(de)(de)和(he)同類廣告相似，無非是絢(xuan)麗(li)的(de)(de)(de)(de)果(guo)(guo)凍果(guo)(guo)肉畫面(mian)、甜美的(de)(de)(de)(de)代言人形(xing)象、直觀的(de)(de)(de)(de)描述“看得(de)見的(de)(de)(de)(de)水(shui)果(guo)(guo)，吃(chi)出來的(de)(de)(de)(de)快樂”相結(jie)合(he)，突(tu)出果(guo)(guo)凍的(de)(de)(de)(de)內在和(he)口感(gan)。

七：雅客

雅客一(yi)直(zhi)致力于將甜蜜(mi)文化融(rong)入(ru)人們生(sheng)活，其宣(xuan)傳(chuan)標(biao)語(yu)就是“雅客果味(wei)果凍(dong)非常Q而(er)嫩滑，吃在嘴里感覺很有料，味道不是(shi)很甜，吃一個(ge)卻(que)是(shi)滿(man)嘴甜蜜(mi)，保管(guan)你吃了(le)一個(ge)還(huan)想吃”。在廣(guang)告中也明確(que)列出(chu)了(le)自身的四種口味：蜜(mi)桃、菠蘿、香(xiang)橙、草莓，讓消(xiao)費(fei)者一目(mu)了(le)然，“健康(kang)”、“快樂”、“運動”、“時尚”、“喜慶”，是(shi)雅客賦予(yu)糖(tang)果的一個(ge)個(ge)鮮(xian)活的個(ge)性(xing)。而(er)雅客不斷創新的精神，正(zheng)是(shi)這些個(ge)性(xing)的靈魂(hun)。也是(shi)它最大的魅力。

八：臺(tai)尚果凍（猩猩篇）

廣告中(zhong)是(shi)(shi)小(xiao)男孩吃著果凍(dong)(dong)不挺的(de)挑逗關在籠(long)子里的(de)猩(xing)猩(xing)，在被騙多次之后對果凍(dong)(dong)的(de)欲望(wang)終于大猩(xing)猩(xing)忍無可(ke)忍，扯開了(le)(le)籠(long)子，然后情況逆轉，小(xiao)男孩被關進了(le)(le)籠(long)子，大猩(xing)猩(xing)享受著果凍(dong)(dong)的(de)美味。廣告將大猩(xing)猩(xing)對果凍(dong)(dong)的(de)渴望(wang)通過面部表(biao)情表(biao)現的(de)淋漓盡致，還有(you)小(xiao)男孩擁有(you)果凍(dong)(dong)的(de)幸(xing)福感以及(ji)每次準備施舍一個給(gei)大猩(xing)猩(xing)時卻又不舍最終還是(shi)(shi)自己(ji)吃掉(diao)的(de)可(ke)愛又可(ke)恨的(de)樣子，讓(rang)這個廣告變得很喜感。

九(jiu)：徐福記

十：金絲猴

徐福記和金(jin)絲猴是我們(men)都很(hen)熟悉的品(pin)牌(pai)，都糖果最(zui)為出名，可(ke)能果凍不(bu)是其主打產品(pin)，所以(yi)相對(dui)其他(ta)品(pin)牌(pai)的果凍宣(xuan)傳的較少，網上幾乎找不(bu)到其廣告視(shi)頻(pin)，借著良好的口碑和強(qiang)大(da)的熟知度推(tui)出的果凍也會很(hen)自然被消費者(zhe)接受，這就是他(ta)們(men)最(zui)大(da)的優(you)勢。

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