可口可樂公司簡(jian)介（Coca-Cola Company ）

世界最(zui)大的軟飲料公司(si)。公司(si)總部設(she)在美國亞特蘭大。1989年資產額82.825億美元，雇(gu)傭職工2萬(wan)多人。可(ke)口可(ke)樂公司1919年9月5日(ri)在美國特拉華州成立。1960年(nian)進入美國(guo)最(zui)大的100家工業公司的行(xing)列(lie)；1983年居(ju)第48位。1960～1983年，該公司的銷售額(e)、資產額(e)和凈(jing)收入的年均(jun)增長率(lv)分(fen)別為12.2％、11.5％和12.3％。

可(ke)口(kou)可(ke)樂公(gong)司制造(zao)和(he)分配濃縮(suo)軟(ruan)飲料(liao)和(he)果(guo)汁(zhi)，它的產品可(ke)口(kou)可(ke)樂是(shi)從可(ke)口(kou)和(he)可(ke)樂兩種植物的葉子和(he)果(guo)實中取出液汁(zhi)制成的一種飲料(liao)。可(ke)口(kou)可(ke)樂公(gong)司是(shi)舉(ju)世聞名的汽水大王(wang)，它在全球各地(di)有500余種產品銷售，其中可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、健怡可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中(zhong)獨(du)占(zhan)4位。

Coca-Cola廣告遍天下。公司重視國際(ji)市場， 1981年(nian)，該(gai)公司(si)(si)在國外的(de)銷售額占公司(si)(si)總(zong)銷售額的(de)62％，銷售活動分布在145個(ge)國(guo)家和地區。

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2006年《商業周刊》公(gong)布的全球100個最具價(jia)值品牌(pai)名單(dan)中，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂高居榜首。可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的前任老板伍德拉(la)夫有一句名言："可口(kou)可樂99.61%是碳(tan)酸、糖漿和水。如(ru)果不進行廣(guang)告宣傳，那還有誰會喝它(ta)呢﹖"1886年可口可樂營業額僅為50美元，廣告費(fei)卻為46美元；1901年(nian)營業(ye)額12萬美元，廣(guang)告費為10萬美元(yuan)，如今可口可樂每年的廣(guang)告費竟超過6億美(mei)元。

如果算一筆帳，1886年可口可樂投(tou)入的廣告費為(wei)92%，1901年(nian)為83.3%，可正是這個(ge)92%和83.3%的驚人之舉使可口可樂這樣一種99.61%都(dou)是(shi)碳酸、糖漿(jiang)和水的飲料，賣了個(ge)世(shi)界第一。廣告，無(wu)疑是(shi)使一個(ge)產品成(cheng)功(gong)并擴大市場占有率的法(fa)寶，一個(ge)99.61%都是碳酸、糖漿和水的產品，居(ju)然能遠銷(xiao)全(quan)世界，靠的就(jiu)是大規模廣告宣(xuan)傳。

一、可(ke)口可(ke)樂通過視覺(jue)統一企業形象，進行品牌推廣的策略

作(zuo)為飲(yin)料(liao)行業最有價值的品牌——可口可樂，長(chang)期(qi)以來通過運用廣告的視覺(jue)定(ding)位(wei)建立起了系統、一(yi)致、有效、個(ge)性鮮(xian)明的品牌推廣攻勢。

經典可(ke)口可(ke)樂廣(guang)告的(de)(de)視覺形象將包裝(zhuang)的(de)(de)視覺要素與廣(guang)告策略進行了(le)有機(ji)的(de)(de)結合，使得可(ke)口可(ke)樂保(bao)有持久的(de)(de)朝氣(qi)經典。

在(zai)可(ke)口(kou)可(ke)樂公(gong)司(si)的(de)(de)諸(zhu)多品(pin)牌(pai)(pai)之中，經典可(ke)口(kou)可(ke)樂是公(gong)司(si)的(de)(de)最早產品(pin)，其包裝的(de)(de)視覺要(yao)素主要(yao)包括斯賓(bin)塞字體設計、獨特的(de)(de)曲線(xian)瓶形、動(dong)力波、標準(zhun)色(se)彩組合等幾(ji)個方(fang)面。它保持著可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)(de)最初口(kou)味，是可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)(de)支柱品(pin)牌(pai)(pai)。

可口可樂(le)廣告視覺(jue)定位對于整(zheng)合(he)品牌資源的作用主要(yao)體現在以下幾(ji)方面:

1、經典(dian)的(de)瓶(ping)形設計

1886年可口(kou)可樂誕生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)時候，其瓶(ping)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)狀采(cai)用了通用于藥(yao)劑包裝的(de)(de)(de)(de)(de)直桶形(xing)(xing)瓶(ping)子(zi)(zi)，這對可口(kou)可樂的(de)(de)(de)(de)(de)銷售造(zao)成很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)便。因(yin)為，當時多數零(ling)售商家都是將瓶(ping)裝的(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)料放入裝有冰水(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)桶里進行銷售。口(kou)干舌燥的(de)(de)(de)(de)(de)顧客在(zai)購買時得撩起袖子(zi)(zi)，在(zai)深暗(an)的(de)(de)(de)(de)(de)冰水(shui)中(zhong)摸索，而且(qie)往往不(bu)知道抓住的(de)(de)(de)(de)(de)是不(bu)是自己需要的(de)(de)(de)(de)(de)品牌。即使把(ba)(ba)瓶(ping)子(zi)(zi)拿出來，也依然(ran)麻煩不(bu)斷，因(yin)為瓶(ping)子(zi)(zi)上的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)簽已經脫落，沉入桶底了。所以如果(guo)把(ba)(ba)可口(kou)可樂置于一種形(xing)(xing)狀特別的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)子(zi)(zi)中(zhong)，那就(jiu)會(hui)人人促進銷售。1915年夏(xia)末，印第安(an)納州一(yi)名叫(jiao)做(zuo)亞歷克(ke)斯(si)?塞繆爾(er)的(de)(de)(de)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)瓶裝商，響應總公(gong)司(si)設計新(xin)瓶子(zi)(zi)的(de)(de)(de)號召，派出(chu)一(yi)名叫(jiao)做(zuo)克(ke)萊德(de)?愛德(de)華茲的(de)(de)(de)審計師去市圖書館查詢(xun)有(you)關古柯葉(xie)和(he)可(ke)樂(le)果的(de)(de)(de)資(zi)料，然后(hou)他(ta)(ta)們設計出(chu)了具(ju)有(you)垂(chui)直條紋、中間突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)曲線(xian)(xian)形(xing)瓶子(zi)(zi)。這(zhe)種(zhong)(zhong)曲線(xian)(xian)瓶給人(ren)(ren)以(yi)甜(tian)美、柔(rou)和(he)、流(liu)暢、爽快的(de)(de)(de)視覺(jue)和(he)觸(chu)覺(jue)感(gan)受(shou)。工業設計師雷蒙德(de)?洛伊(yi)對可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)窄裙瓶的(de)(de)(de)評價融入了更多的(de)(de)(de)感(gan)情(qing)色彩，他(ta)(ta)稱這(zhe)種(zhong)(zhong)造型完(wan)美的(de)(de)(de)瓶子(zi)(zi)“女人(ren)(ren)味(wei)十足”。

2、曲(qu)線圖像定位，詮釋(shi)品(pin)牌(pai)的基本特征

 可(ke)口可(ke)樂的(de)圖像樣式主要表(biao)現為一(yi)種柔和順滑、適(shi)宜入(ru)口的(de)曲線(xian)。這種曲線(xian)形沒有尖銳的(de)棱角，傳達了一(yi)種和諧、柔美和女性化的(de)視覺感受。

可(ke)口可(ke)樂商標中的動(dong)力(li)波令“Coca-Cola”這(zhe)些長(chang)串字母有機(ji)地組(zu)織起來(lai)，根據韋太默的“運動(dong)幻覺”理論(在人腦皮層中，局部刺(ci)激點與局部刺(ci)激點之間的相(xiang)互作用是一種力的相(xiang)互作用)，我們可(ke)以看(kan)到這種規律性的(de)(de)(de)(de)波(bo)(bo)(bo)動(dong)(dong)(dong)，預示(shi)了可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂動(dong)(dong)(dong)力波(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)無(wu)限運動(dong)(dong)(dong)。這條看(kan)起來不斷流動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)線條不僅準確地詮釋了可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂的(de)(de)(de)(de)產品(pin)特(te)點，更(geng)(geng)使得可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂重(zhong)新煥發(fa)了動(dong)(dong)(dong)感與活力。隨著時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂又對動(dong)(dong)(dong)力波(bo)(bo)(bo)進(jin)行了適(shi)當的(de)(de)(de)(de)調整(zheng)，在標志的(de)(de)(de)(de)紅色背景中加(jia)入了暗(an)紅色的(de)(de)(de)(de)弧線，紅、黃、銀(yin)多層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)波(bo)(bo)(bo)動(dong)(dong)(dong)圖形(xing)，動(dong)(dong)(dong)力波(bo)(bo)(bo)周圍的(de)(de)(de)(de)躍動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)氣泡(pao)更(geng)(geng)凸現了活力與時(shi)代(dai)感。

 3、高貴優(you)雅(ya)的(de)(de)字體定位，體現品牌的(de)(de)時代特征

“Coca-Cola"這(zhe)個名字(zi)以(yi)及斯賓塞字(zi)體設計在19世紀末(mo)的美國上流社會非常流行，字體(ti)的選擇為可(ke)口可(ke)樂營造了一種(zhong)高(gao)檔次(ci)飲品的形象。

一個企業(ye)從(cong)注(zhu)冊到發展壯(zhuang)大，其產品(pin)從(cong)無(wu)到有并不(bu)斷更新(xin)變化，在統一品(pin)牌的(de)(de)視覺形(xing)象上也不(bu)斷出現新(xin)的(de)(de)課(ke)題，即如何貫徹VI概念的(de)連續性，既保(bao)持品(pin)牌的(de)原有形象，又彰顯其新的(de)商品(pin)的(de)特質。

在這方面，可(ke)口可(ke)樂(le)公司依然(ran)為(wei)我(wo)們(men)提供了一(yi)個典型的案例(li)。2003年2月l8日(ri)，可口可樂(中國)飲料公司對外宣(xuan)布(bu)：正式(shi)更換包裝，起用新標識。由香港著名(ming)設(she)計(ji)(ji)師(shi)陳(chen)幼堅設(she)計(ji)(ji)的全(quan)新流(liu)線型中文字體(ti)，取代了(le)可口可樂(le)從1979年以來在(zai)中國市場上一直使用的字體(ti)。

在(zai)新(xin)標(biao)識中(zhong),作為可(ke)口可(ke)樂(le)視覺標識(shi)中(zhong)最(zui)具代表性的元素(su),波浪型飄帶圖案(an)傳達了無(wu)盡(jin)的可(ke)能性,動感,活力和一種態度.通過不同的質感(gan)和圖像處理(li),波浪型(xing)飄帶圖(tu)案(an)可以適(shi)用于范(fan)圍更(geng)廣(guang)的消(xiao)費者(zhe)溝通,更持(chi)久地維持(chi)消費(fei)者的情感訴求,使其成為新(xin)包(bao)裝(zhuang)和(he)品牌宣傳中重(zhong)要的基本要素。

此次改變(bian)是可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司CI系統在中(zhong)國市場至今(jin)使用的中(zhong)文字(zi)體(ti)，也是可(ke)口可(ke)樂公司在原(yuan)有的CI體系(xi)中(zhong)進行(xing)VI視覺識別改(gai)變的一種大膽嘗(chang)試，被稱(cheng)為可口(kou)可樂的變臉。面對發(fa)展(zhan)迅速的社會，日新月異的生(sheng)活意識形(xing)態和(he)不斷變化的市場競爭，這一變革體現了(le)公(gong)司以主動求變贏得發(fa)展(zhan)的態度。但是，可口(kou)可樂公(gong)司VI形象的改變并非(fei)是對原有(you)(you)產品(pin)識別系統的完全顛覆，而是為了使原有(you)(you)形象跟(gen)上時代步伐，保(bao)持品(pin)牌(pai)活力而做(zuo)出的漸(jian)進式(shi)的調整(zheng)。

4、激情活力的色(se)彩定(ding)位，強化品牌的感性特征

經典(dian)可口可樂的(de)(de)(de)紅色是紅色系中(zhong)偏冷的(de)(de)(de)色彩，在興(xing)奮活力之中(zhong)有(you)著高(gao)雅與莊嚴(yan)的(de)(de)(de)心理感受。紅色不僅能吸引人(ren)的(de)(de)(de)視線，同時還有(you)著刺激食欲(yu)的(de)(de)(de)特性，激發消費(fei)者對營養(yang)的(de)(de)(de)需求和強身健體的(de)(de)(de)渴望。

獨一無二(er)的(de)(de)經典(dian)可(ke)口可(ke)樂的(de)(de)紅(hong)色使消費者可(ke)以一眼就將它找到(dao)。這樣(yang)的(de)(de)單(dan)純紅(hong)色形成(cheng)一種集中(zhong)的(de)(de)視(shi)覺(jue)力(li)量(liang)，讓(rang)消費者過目難忘。

5、流暢放松的版(ban)式定(ding)位，統一品(pin)牌的視覺風格

    可(ke)口可(ke)樂宣傳畫面中(zhong)不同比例的(de)安排已構成(cheng)獨特(te)、個性(xing)化的(de)形象。主色調為紅色，商標一般(ban)出(chu)現(xian)在(zai)畫面的(de)左上角，標題(ti)出(chu)現(xian)在(zai)上方，主畫面在(zai)中(zhong)心(xin)位置，接(jie)下來(lai)是文(wen)案。符合(he)人們從上到(dao)下的(de)閱(yue)(yue)讀習(xi)慣。英文(wen)標題(ti)采(cai)用小寫(xie)字(zi)(zi)體(ti)，這樣(yang)可(ke)以提高人們的(de)閱(yue)(yue)讀率，正文(wen)文(wen)字(zi)(zi)一般(ban)很少，字(zi)(zi)體(ti)多采(cai)用無飾線(xian)字(zi)(zi)體(ti)與(yu)商標字(zi)(zi)體(ti)形成(cheng)區別：

主畫(hua)面多為(wei)運(yun)動、歡快的人物形象;動力波(bo)的比(bi)(bi)例安排與常規的構圖形成對比(bi)(bi)，這(zhe)(zhe)樣就(jiu)(jiu)避免(mian)了(le)畫面(mian)過(guo)于(yu)單調，多重色彩的變(bian)換也(ye)調節(jie)了(le)畫面(mian)氣氛。韓國女星全(quan)智賢拍的這(zhe)(zhe)組平(ping)面(mian)廣告就(jiu)(jiu)很好(hao)地體現了(le)這(zhe)(zhe)一效果。

 ; ; 可口(kou)可樂如今已(yi)經成為美國(guo)文化(hua)的(de)符號。1931年森德(de)布(bu)洛克(ke)設計(ji)的(de)健康快樂的(de)圣誕(dan)老(lao)人，一(yi)掃過去(qu)那種憂愁(chou)干枯的(de)老(lao)人形(xing)象，成為全世界經典的(de)圣誕(dan)節(jie)視(shi)覺符號(hao)。這兩幅圖為圣誕(dan)老(lao)人這一(yi)視(shi)覺符號(hao)在(zai)中國(guo)的(de)廣(guang)告活動運用(yong)。

二．可口可樂在中國(guo)市場的(de)營銷策略：

1、可口可樂(le)本(ben)土化策略

（1）、可(ke)口可(ke)樂廣(guang)(guang)告(gao)本(ben)土化策略，主要體現(xian)在(zai)其(qi)廣(guang)(guang)告(gao)與中國(guo)文化的結合。

中(zhong)(zhong)國人喜(xi)歡熱(re)鬧，尤(you)其是春(chun)節這個合家團(tuan)聚的日子。于是可(ke)口可(ke)樂很好(hao)地(di)選(xuan)擇了典型的中(zhong)(zhong)國情境拍攝，運用(yong)對聯等中(zhong)(zhong)國傳統藝(yi)術，通過貼春(chun)聯、放(fang)煙(yan)花(hua)等民俗(su)活(huo)動，來表現中(zhong)(zhong)國濃(nong)厚的鄉土味。

例如，可(ke)口可(ke)樂(le)在(zai)北(bei)京發行了以中國傳統生(sheng)肖為主題的可(ke)樂(le)罐，12生(sheng)肖各為一罐，卡通形象結(jie)合了迪(di)斯尼的造(zao)型特點，風格十分連貫。

 而后，公司又(you)推出深(shen)受中國人民喜愛的(de)象征吉祥(xiang)喜慶(qing)與(yu)勤勞(lao)勇敢的(de)熊(xiong)貓和孫(sun)悟空的(de)卡(ka)通形象。

（2）、華(hua)人明星代言

起初，可(ke)口可(ke)樂是(shi)以國際(ji)化形(xing)象出現在中國消費者面前(qian)的，憑最典型化的美(mei)國風格和美(mei)國個性來打動消費者，所用廣告也是(shi)美(mei)國亞特(te)蘭大版本。

臨近20世紀(ji)末(mo)的時候，可口可樂意識到，要當中(zhong)國(guo)飲料(liao)市場的領導者，品牌融合中(zhong)國(guo)文化才是(shi)長久之路。于(yu)是(shi)在1997年，可口可樂的廣告營銷策(ce)略發生(sheng)了顯著(zhu)的變化，其在(zai)中國推出的電視(shi)廣告，第(di)一次選擇在(zai)中國拍攝，第(di)一次請中國廣告公司設計，邀請中國演員拍廣告。

其中(zhong)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂積(ji)極(ji)選(xuan)擇華人新(xin)生代偶像做形(xing)象代言人，這是非常適合(he)的，明星(xing)們健康、積(ji)極(ji)、充(chong)滿活力(li)的形(xing)象充(chong)分詮釋了“永(yong)遠的可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂”的品(pin)牌精神。可(ke)(ke)見，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂廣告策略把(ba)受眾集中(zhong)到年輕人身上，廣告畫面以(yi)活力(li)充(chong)沛的健康青年形(xing)象為主體(ti)。

在中(zhong)國，1999年，可口(kou)可樂(le)(le)先是起用張惠妹，這個(ge)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一(yi)大批青少年的喜愛，然后由新生(sheng)代偶像謝霆(ting)鋒(feng)出任可口(kou)可樂(le)(le)數碼精英總動(dong)員。2001年又推(tui)出當紅偶像(xiang)張柏芝，作(zuo)為可口可樂夏季市場(chang)推(tui)廣(guang)活(huo)動的(de)形象代(dai)言(yan)人，緊接著就(jiu)是(shi)跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中(zhong)(zhong)國跳水皇后(hou)伏明霞(xia)與可口可樂簽約，成為新世紀“雪(xue)碧(bi)”品牌在中(zhong)(zhong)國的(de)第一位廣(guang)告(gao)代(dai)言(yan)人。電視廣(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)伏明霞(xia)從千米高(gao)空的(de)飛機(ji)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的(de)冰雪(xue)中(zhong)(zhong)，暗示了(le)雪(xue)碧(bi)的(de)清(qing)新直爽(shuang)。據稱，起用華人新生代(dai)偶像(xiang)做宣傳之后(hou)，可口可樂在中(zhong)(zhong)國的(de)銷售增長了(le)24%。

2、可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)體育營銷(xiao)策(ce)略

（1）可口可樂與(yu)中國足球(qiu)密切與(yu)廣泛的結緣

2001年1月(yue)22日，中國(guo)足協(xie)和可(ke)口(kou)可(ke)樂（中國(guo)）飲料有(you)限(xian)公(gong)司(si)在北京(jing)聯合宣(xuan)布，在2002、2003兩(liang)年中，"可口可樂"全面贊助中(zhong)國(guo)所(suo)有級別的國(guo)家足球(qiu)隊(dui)，包(bao)括各年齡段(duan)的國(guo)少隊(dui)、國(guo)奧隊(dui)、男(nan)女國(guo)家隊(dui)等。"可(ke)口(kou)可(ke)樂"和中國足協的(de)這次合作(zuo)，標(biao)志著在中國足球的(de)歷史上，第一(yi)次由一(yi)家全(quan)球性(xing)企(qi)業全(quan)面支持各級國家隊的(de)建設，使(shi)各級國家隊有了統一(yi)的(de)形象標(biao)識，而可口可樂此(ci)舉(ju)使(shi)自己的(de)Logo一(yi)次次出(chu)現在球迷眼中，更為(wei)自身(shen)贏(ying)得(de)親和力。

（2）、可口可樂還就(jiu)北京申奧成(cheng)功廣告宣傳，儼(yan)然成(cheng)了中國本地產品

而這種鄉土形(xing)象，確實(shi)達(da)到了與(yu)中國(guo)消費者溝通(tong)的效果(guo)。

（3）、可(ke)口可(ke)樂與F1賽事(shi)：

繼2004年(nian)可口可樂“極速冰爽嘉年(nian)華”、2005年“可口(kou)可樂formula1酷(ku)爽地帶”之后，連(lian)續第三(san)年作(zuo)為該賽事唯一指定軟飲(yin)料贊助商，可(ke)口可(ke)樂今(jin)年在(zai)上(shang)海推出了全新“可(ke)口可(ke)樂，酷(ku)爽加油站(zhan)”主題展位，第三(san)度用紅(hong)色沖擊波為現場觀眾開(kai)啟速度與激情的(de)絕(jue)佳體驗。

3、可口(kou)可樂的(de)創意營銷策略：

（1）可口(kou)可樂與網絡游戲攜手

可口可樂(le)公(gong)司先(xian)后與《魔獸世(shi)界》、《街頭籃(lan)球》與《跑跑卡丁車(che)》合作(zuo)。如今它與第四家中國(guo)游戲公(gong)司聯手營銷，并將請(qing)超級(ji)女生周(zhou)筆暢(chang)代言。

（2）、聯想可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)再次(ci)聯動 新款筆(bi)記(ji)本帶奧(ao)運標志

近日可口可樂公司與聯(lian)想(xiang)集團攜手，首次推(tui)出(chu)聯(lian)想(xiang)天逸F20可口可樂全球限量珍(zhen)藏版筆記本電腦(nao)。這是兩(liang)家公司繼(ji)4月份(fen)正式結(jie)成市場戰(zhan)略(lve)合作伙伴關系后(hou)，再次(ci)強強聯合并(bing)成功展開的一系列市場營(ying)銷活(huo)動(dong)。

這款新型電(dian)腦(nao)是由可口可樂公(gong)司(si)授權聯想(xiang)公(gong)司(si)設計、生產和銷售。它(ta)不僅融(rong)合(he)了(le)聯想(xiang)筆記本的設計風(feng)格，而且體現了(le)可口可樂的個性元(yuan)素。

可口(kou)可樂和聯想都是(shi)奧運全球合作伙伴，這款筆記本又(you)是(shi)聯想的(de)聯合品牌筆記本中第一款使用奧運五(wu)環標志(zhi)的(de)，具有很高的(de)收(shou)藏價值。

4、可(ke)口可(ke)樂的公益營銷(xiao)策略：

   可口可樂(le)以創造一個(ge)和諧(xie)、美好世界的(de)公益形象，深入消費者的(de)印象，而達到(dao)銷(xiao)售的(de)目的(de)。比如1989年(nian)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)向臺灣(wan)消(xiao)費大眾的廣告語是“讓我們一(yi)起創造更好的世(shi)界，共享和平、歡樂(le)、潔凈(jing)的家園”。