一、 宣傳(chuan)目的：

    “219餐(can)(can)飲集(ji)(ji)團”是一家(jia)集(ji)(ji)中西餐(can)(can)飲、主要以快餐(can)(can)為主的(de)餐(can)(can)飲連鎖集(ji)(ji)團，為綏化市獨(du)特的(de)一家(jia)高檔次、高品位的(de)餐(can)(can)飲休閑娛樂行業，引領(ling)著東(dong)北快餐(can)(can)新(xin)潮(chao)流。現(xian)開業在即，如(ru)何(he)確保“首戰必勝”是所有(you)新(xin)生項目的(de)首要問題，對于“219餐飲集(ji)團”來說(shuo)，開(kai)業時(shi)的興衰決定了“219餐飲集團”的命運。為了確保“首戰必勝”，不同的項目遇到的癥(zheng)結也有所不同。“219餐飲集(ji)團”開業(ye)(ye)成功(gong)所必(bi)須克(ke)服的(de)癥結問題是：既要有轟動的(de)場面，又要有實實在(zai)在(zai)的(de)營業(ye)(ye)額(e)，而要使經常(chang)發生矛盾的(de)兩者兼(jian)具，就要求助于開業(ye)(ye)前期的(de)廣(guang)告渲染(ran)。對(dui)“219餐(can)飲集(ji)團”來講，它的(de)開(kai)(kai)業(ye)(ye)活動是(shi)否別致新穎即(ji)“首戰是(shi)否能大獲全勝”，給人以(yi)耳(er)目一(yi)新并(bing)最終一(yi)炮打響，對于此餐(can)飲休(xiu)閑(xian)娛樂行業(ye)(ye)在(zai)綏化先(xian)聲奪人并(bing)立穩(wen)腳跟有著至關重(zhong)要(yao)的(de)影響。如(ru)(ru)果(guo)正(zheng)式開(kai)(kai)業(ye)(ye)留下種種缺(que)憾，將對以(yi)后各項(xiang)的(de)開(kai)(kai)展會造成相當(dang)的(de)被動。另外，任何一(yi)個(ge)快(kuai)餐(can)行業(ye)(ye)的(de)生(sheng)存，很重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)看它的(de)經營(ying)手段如(ru)(ru)何，營(ying)業(ye)(ye)業(ye)(ye)績的(de)好壞，這是(shi)我們(men)都回避不(bu)了(le)的(de)問題(ti)。如(ru)(ru)何在(zai)“219餐飲集團”開(kai)業(ye)慶典上成(cheng)功的同時，同時也讓(rang)“219餐飲集團”有很好的(de)營業佳(jia)績(ji)，是擺(bai)在我們面前的(de)不容忽視與回避的(de)問題。

    因此(ci)，本(ben)次“219餐飲集團”的開業前期廣(guang)告宣傳工作無(wu)論在廣(guang)度(du)和深度(du)上都要(yao)形(xing)成浪(lang)潮(chao)之勢，要(yao)達到以下幾個(ge)方面：

1、 在綏化乃至周邊縣市都要(yao)產(chan)生(sheng)積極廣泛的(de)社會影響，有利的(de)促進“219餐(can)飲集(ji)團(tuan)”開業慶(qing)典的成功舉辦。

2、 完善和樹立“219餐飲集團”的品(pin)牌形象(xiang)。

3、 適時地宣傳(chuan)“219餐飲(yin)集(ji)團”的服務設施(shi)和產品(pin)。

4、 做好“219餐飲集團”的招(zhao)聘宣(xuan)傳(chuan)及員工(gong)的培訓工(gong)作(zuo)。

5、 提(ti)升 “219餐飲(yin)集團”宣傳的主(zhu)題及社會形象和影響力。

二、 宣傳策略：

1、 開(kai)業前期(qi)宣(xuan)傳的時間上可大(da)致分(fen)為五(wu)個(ge)階(jie)段，層(ceng)層(ceng)遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階(jie)段：作好(hao)“219餐(can)飲集團”的員工招(zhao)聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“219餐飲集團”的(de)車(che)身包裝(zhuang)，深(shen)入綏化市一(yi)方(fang)面進(jin)(jin)行(xing)資料發放(fang)，進(jin)(jin)行(xing)品牌形象宣(xuan)傳，一(yi)方(fang)面到了(le)所在縣市，宣(xuan)傳車(che)停下來打出橫幅進(jin)(jin)行(xing)員工大型(xing)現場招(zhao)聘，屆(jie)時與當(dang)地新聞(wen)媒介(jie)提(ti)前聯系，可作為(wei)當(dang)地的(de)一(yi)大新聞(wen)熱點(dian)（為(wei)當(dang)地解決就業(ye)問題(ti)）進(jin)(jin)行(xing)渲(xuan)染(ran)，這樣(yang)的(de)效果比做純(chun)粹的(de)報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為(wei)。

B、初期階段：對(dui)“219餐飲集團”的整(zheng)體形象(xiang)進行初步的宣傳報(bao)道，包括(kuo)員工的軍訓和業務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概(gai)念滲(shen)透期）：對“219餐飲(yin)集團”的(de)整體(ti)形象(xiang)進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：根(gen)據“219餐飲集(ji)團”的各項籌備工(gong)作就緒(xu)進行現場(chang)深入報道(dao)。

E、結(jie)尾階段：總結(jie)回顧開業前(qian)期的宣傳，分(fen)析評估(gu)廣(guang)告(gao)投放的效(xiao)果，以便做好“219餐飲集團”正式(shi)開業慶典的整體活動宣(xuan)傳策(ce)劃。

2、 空間上(shang)進行輻射(she)式宣傳，形(xing)成沖擊(ji)波(bo)效(xiao)應(ying)：綏化(hua)-行(xing)業-全(quan)區，主(zhu)要在媒(mei)體(ti)(ti)選(xuan)擇上(shang)，綏(sui)化地方媒(mei)體(ti)(ti)、全(quan)區各縣市媒(mei)體(ti)(ti)、互連網(wang)媒(mei)體(ti)(ti)相結合。

3、 立體全方位宣(xuan)傳：報紙、電臺(tai)、電視(shi)臺(tai)、互連網(wang)、DM郵(you)政快(kuai)遞、戶外廣告(gao)等全方位沖擊

4、 在進行時空交叉(cha)、立(li)體宣傳(chuan)的同時，注意突出重(zhong)點，深(shen)入報道。

三、 宣(xuan)傳要點(dian)：（新聞點(dian)）

1、 以"綿(mian)綿(mian)快餐情，濃(nong)濃(nong)幸福(fu)意(yi)"為(wei)主題，進行開(kai)業前(qian)期的(de)渲染造勢。

2、 通過下到全區五(wu)縣(xian)市(shi)進行宣傳及(ji)大(da)型員工現場招聘活動，作(zuo)為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作(zuo)，營(ying)造出很好的“219餐飲(yin)集團(tuan)”品(pin)牌效(xiao)應和服(fu)務形象。

3、 經過系列(lie)宣傳攻勢，在綏化全區(qu)的消費者心目中，初步建立“219餐飲集(ji)團”品牌的知名度和好感度，促進、保證(zheng)“219餐飲集團”在正式開業(ye)時一炮打(da)響(xiang)，并且以此(ci)為契機，吸引周邊城市的(de)消費者(zhe)。

4、 通(tong)過宣傳(chuan)，使“219餐飲集團”經營理念(nian)和品牌形象(xiang)深入(ru)消費者，

5、 通過(guo)宣傳，吸納更多的(de)有識之(zhi)士加盟(meng)到“219餐飲集團”，與“219餐飲(yin)集團”共(gong)創偉業(ye)。

6、 著重宣傳體現“219餐飲集團”的(de)社(she)會性與星劍(jian)企業(ye)的(de)愛心，為(wei)企業(ye)奪得社(she)會效益的(de)最大回(hui)報。

7、 突(tu)顯出(chu)群(qun)眾(zhong)性、參與性強的要點(dian)，把“219餐飲集團有獎知識答(da)卷競賽”活動推往一個高潮(chao)。

六、宣(xuan)傳與媒介形式(shi)：

1、報紙：

    可(ke)以選擇《綏化廣播電視報》、《綏化晚報》、等報紙宣傳。開辟(pi)“219餐飲(yin)集團”專欄、專版，對“219餐飲集團”進行深入報(bao)道。廣(guang)告形式以軟廣(guang)告為(wei)主，配合少量新(xin)聞炒作，投放收(shou)費低廉的通欄廣(guang)告；

2、電視臺(tai)

    制作“219餐飲集團”專題(ti)廣(guang)(guang)告(gao)片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式以30秒形象(xiang)廣告為主，配(pei)合15秒廣告(gao)；電視(shi)臺可選擇綏(sui)化生活頻道(dao)、綏(sui)化綜合頻道(dao)、綏(sui)化公共頻道(dao)。

3、 廣播電臺(tai)

    充分(fen)利(li)用綏化電臺《交通頻(pin)道》的熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。

4、 宣傳(chuan)車(che)及公交車(che)車(che)身廣告

    由集團辦公室出面(mian)協調，請求交警隊，城管局同意(yi)“219餐飲(yin)集團宣(xuan)傳車”，宣(xuan)傳車具有時效長，流動性大，宣(xuan)傳面(mian)廣(guang)的(de)特(te)點，并且比較(jiao)經濟(ji)，另(ling)外可以選擇(ze)在市內跑的(de)幾條(tiao)主要干(gan)線的(de)公交車，做幾臺(tai)“219餐飲集團”的車身形象廣(guang)告。

5、 廣告禮品

     設計精美(mei)的適合于送給不(bu)同身(shen)份賓(bin)客的有宣傳性質的廣(guang)告小禮品（比如(ru)：T恤文化衫、明信(xin)片、打火(huo)機(ji)、領(ling)帶、鑰匙扣(kou)等等帶有廣告性質(zhi)的小(xiao)禮品(pin)）在相關(guan)活動中贈送。

7、 軟性廣告

以(yi)公司為幕后投資(zi)綏化(hua)學院食(shi)品與科學專業舉辦美食(shi)文化(hua)藝術節(jie)，以(yi)推動本餐飲集(ji)團在學生中的(de)流行程度(du)，并(bing)以(yi)此來吸(xi)收新鮮年(nian)輕的(de)血液(ye)，為集(ji)團展示一種健康，青春，陽光的(de)集(ji)團形(xing)象，并(bing)達到宣傳效果。

 8、網絡廣告

     網(wang)絡廣告作(zuo)為一種現代化(hua)(hua)的(de)手段，可以(yi)進行廣泛的(de)宣傳、報(bao)道。在《人(ren)才(cai)網(wang)》、《綏(sui)化(hua)(hua)信(xin)(xin)息(xi)港》、《綏(sui)化(hua)(hua)人(ren)事信(xin)(xin)息(xi)》等網(wang)站發(fa)布招聘信(xin)(xin)息(xi)。 可以(yi)建立“219餐飲集團”自己(ji)專門網(wang)站，與各大相關專業網(wang)站進行連接，進行廣(guang)告推廣(guang)，擴(kuo)大傳播力度， 如：《綏化招商引資(zi)》、《星(xing)空綏化》、《綏化之窗》、《綏化房地產資(zi)訊網(wang)》等。

9、手(shou)機短信廣告：

     可以與綏化(hua)移動公司和聯通公司、電信局(ju)聯系(xi)，通過通訊(xun)網(wang)絡(luo)不(bu)定期的發布“219餐飲集團”招(zhao)聘廣(guang)告和開業時間的訊息。

    一個成功的宣傳推(tui)廣，應整合運(yun)用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳(chuan)播。但(dan)目前根據“219餐飲(yin)集團”的(de)(de)財務狀(zhuang)況及(ji)現階段的(de)(de)工程進(jin)展情(qing)況，還不適合進(jin)行(xing)大規模(mo)的(de)(de)全面的(de)(de)廣告宣傳活動(dong)，因此(ci)“219餐飲(yin)集團”將在實踐(jian)中去(qu)開拓自己的(de)品牌(pai)與市(shi)場，“219餐飲集團”開(kai)業前初期階段的宣(xuan)傳重點以組織(zhi)宣(xuan)傳車下到(dao)五縣市邊派發宣(xuan)傳資(zi)料宣(xuan)傳邊進行大型的員工(gong)現場(chang)招聘(pin)，然后結合互聯網進行“219餐飲集團(tuan)”品牌形象和員工(gong)的(de)(de)(de)(de)招聘進行宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，以(yi)(yi)相(xiang)關報紙軟文和電視新聞報道為(wei)輔(fu)，以(yi)(yi)顧(gu)客為(wei)傳(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)(de)主要介質，突(tu)出以(yi)(yi)人為(wei)本的(de)(de)(de)(de)人性化的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)策略。中期(qi)階段(duan)以(yi)(yi)后的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)可統(tong)(tong)一(yi)策劃、統(tong)(tong)一(yi)口徑、統(tong)(tong)一(yi)部(bu)署(shu)、分層負責、分步實(shi)施即“三統(tong)(tong)兩(liang)分”的(de)(de)(de)(de)原則展開，采取點(dian)、線、面結合的(de)(de)(de)(de)方式(shi)，廣(guang)泛利用電視、報刊、廣(guang)播、網絡、戶外(wai)廣(guang)告和商函、郵送廣(guang)告、海報等媒(mei)體，再全(quan)方位地宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan) “219餐飲集團”的服務功能(neng)和(he)設施，傳達“219餐(can)飲集團”的(de)(de)全新經(jing)營理(li)念。開業前期的(de)(de)宣傳在兼(jian)顧普遍的(de)(de)基礎(chu)上(shang)將以消(xiao)費(fei)能力(li)強(qiang)、消(xiao)費(fei)潛力(li)大、容(rong)易接受和嘗(chang)試新鮮事物(wu)的(de)(de)中年和青(qing)年一族為重點.