一個(ge)好的(de)企業宣傳片，需(xu)要能(neng)(neng)確(que)切地表達企業的(de)現狀(zhuang)、氣勢、規模、管理、產能(neng)(neng)、及(ji)未來規劃，提升企業發展氣勢,行業的(de)前(qian)景(jing),每到如(ru)此，我(wo)們(men)都特(te)別關心，企業的(de)前(qian)景(jing)在(zai)哪(na)里(li)，特(te)色(se)在(zai)哪(na)里(li)，這(zhe)個(ge)企業最可能(neng)(neng)吸引的(de)屬于她(ta)的(de)買家在(zai)哪(na)里(li)，一想(xiang)通這(zhe)些，我(wo)們(men)就覺(jue)得，這(zhe)個(ge)片子能(neng)(neng)做好了.......我(wo)

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)是(shi)世界(jie)上(shang)最具發(fa)展(zhan)潛(qian)力的國(guo)(guo)家，而廣告(gao)(gao)事(shi)業則是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)最具有發(fa)展(zhan)潛(qian)力的行業之一(yi)。當(dang)今的中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的廣告(gao)(gao)業，尚(shang)是(shi)一(yi)個(ge)包含無(wu)限潛(qian)力的新興產業，尚(shang)處在(zai)(zai)一(yi)個(ge)需要大(da)力發(fa)展(zhan)的不(bu)完善階段。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的廣告(gao)(gao)濫觴較早，但廣告(gao)(gao)業發(fa)展(zhan)緩慢，程度(du)較低。在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)延(yan)續二千(qian)多年的封建社會中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，自(zi)給自(zi)足

廣告就是(shi)用簡潔的(de)(de)畫面(mian)、豐富的(de)(de)內(nei)容吊(diao)起(qi)目標受眾的(de)(de)胃口來，讓(rang)受眾感受到(dao)-----如果我(wo)不去看看，不去嘗試，那我(wo)一定回后悔。這(zhe)就是(shi)廣告。商(shang)家(jia)銷(xiao)售的(de)(de)需要這(zhe)顯然是(shi)大多數商(shang)家(jia)所理解的(de)(de)廣告的(de)(de)作用，商(shang)家(jia)通(tong)過大量的(de)(de)做廣告，無論(lun)是(shi)對于消費者的(de)(de)電視廣告還是(shi)針對經銷(xiao)的(de)(de)平面(mian)廣告，其

如果(guo)在國(guo)內電視廣(guang)告中選(xuan)一個最讓人不舒(shu)服，最討厭的廣(guang)告，80%~90%的人都會毫不猶豫地選(xuan)擇"腦白金"廣(guang)告。從2001年起，這種珠(zhu)海康奇有限公司為其(qi)褪黑(hei)素產品(pin)做的廣(guang)告以鋪天蓋(gai)地之勢成(cheng)了一道電視奇觀。其(qi)廣(guang)告之密集，創造中國(guo)廣(guang)告之最。一打開電視，總要(yao)跳出三(san)兩(liang)個人來，在那

沒有搞清楚營銷噱頭不過只是(shi)噱頭，最(zui)終就丟了自己的本質。新媒(mei)體觀察(cha)員、上(shang)海交大媒(mei)體與設計學院(yuan)講師一(yi)位朋友給(gei)我講了這樣一(yi)個故事。在一(yi)所學校邊上(shang)有一(yi)個酒(jiu)店(dian)，酒(jiu)店(dian)比較安靜，在學生(sheng)口(kou)碑中是(shi)一(yi)個可以用(yong)于復習的地方(fang)。老板(ban)覺得(de)這個可資利用(yong)，于是(shi)就用(yong)"可以用(yong)來復習的

我們制作企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)傳片(pian)追求(qiu)的(de)(de)是它(ta)的(de)(de)表現力和(he)感染力，能(neng)使它(ta)播(bo)(bo)出(chu)后能(neng)引起觀眾的(de)(de)強(qiang)烈共鳴，最終實現它(ta)應有(you)的(de)(de)商(shang)業(ye)功能(neng)。一(yi)(yi)部企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)傳片(pian)要(yao)(yao)取得這(zhe)樣的(de)(de)效果(guo)，需(xu)要(yao)(yao)有(you)好的(de)(de)解說詞、好的(de)(de)播(bo)(bo)音(yin)，好的(de)(de)攝像(xiang)，好的(de)(de)編(bian)輯制作，還需(xu)要(yao)(yao)好的(de)(de)音(yin)樂。有(you)一(yi)(yi)些企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)傳片(pian)根據內容的(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)，可以通篇(pian)不用音(yin)樂

是(shi)(shi)為(wei)了確立和表現廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主題而(er)進(jin)行的(de)(de)(de)一種創(chuang)(chuang)(chuang)造性思維(wei)活動。換言(yan)之，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意是(shi)(shi)使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)傳播達(da)到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)富有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)造性的(de)(de)(de)主意、意念(nian)(nian)，或新(xin)奇的(de)(de)(de)點子。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意貫穿在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策劃(hua)的(de)(de)(de)全(quan)過程(cheng)中，它是(shi)(shi)通過構思形成的(de)(de)(de)新(xin)穎(ying)而(er)富有(you)吸引力的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)意念(nian)(nian)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意實質上是(shi)(shi)根(gen)據(ju)產(chan)品市場、

廣(guang)告作為商(shang)品經濟的產物，無疑正日(ri)益在搞活經濟的舞臺上，扮(ban)演著(zhu)越來越重要的角色，其作用(yong)集中表現為以下幾(ji)個方面：（1）傳遞信息，溝通產需(xu)廣(guang)告的最基本(ben)功(gong)能(neng)就(jiu)是認(ren)識(shi)功(gong)能(neng)。通過(guo)廣(guang)告，能(neng)幫助消費者認(ren)識(shi)和了解各種商(shang)品的商(shang)標(biao)、性能(neng)、用(yong)途、使用(yong)和保養方法、購(gou)(gou)買地點和購(gou)(gou)買方法

中(zhong)小企業(ye)受(shou)自(zi)身客觀條件限(xian)制，廣告(gao)宣(xuan)傳局限(xian)于區域性、小范(fan)圍，資金(jin)投(tou)入相對較少，更注重短期行為和(he)效應，在(zai)廣告(gao)媒體上較少選擇(ze)(ze)電(dian)視、大型(xing)路牌(pai)、電(dian)子屏(ping)幕(mu)墻、氣模(mo)等制作和(he)發布費用較高的媒體，常選擇(ze)(ze)報紙、印刷、POP、車身廣告(gao)、廣播等作為企業(ye)宣(xuan)傳載體。廣告(gao)連續刊(kan)登時

當前廣(guang)(guang)告(gao)(gao)界對(dui)影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)具有(you)(you)著一定水平的(de)(de)誤區，主要表現．為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)和單純尋求創意(yi)兩種趨向。這樣的(de)(de)情形對(dui)影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)發(fa)揮有(you)(you)著很大(da)的(de)(de)障礙作(zuo)用。因此本文試看對(dui)影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)的(de)(de)原則進行歸結和總結，以期(qi)對(dui)于現實當中的(de)(de)影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意(yi)能(neng)產生(sheng)積極的(de)(de)作(zuo)用。影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)"等

影(ying)視(shi)(shi)專(zhuan)題(ti)(ti)片(pian)是影(ying)視(shi)(shi)文化(hua)的一個極為重(zhong)要的組成部分，它(ta)的潛力正被廣大影(ying)視(shi)(shi)工作者(zhe)所挖掘，影(ying)視(shi)(shi)專(zhuan)題(ti)(ti)片(pian)比較能(neng)體現影(ying)視(shi)(shi)文化(hua)的特點和(he)優長(chang)，它(ta)的基本屬性(xing)(xing)是紀實(shi)性(xing)(xing)與(yu)藝術(shu)(shu)性(xing)(xing)的結(jie)合。紀實(shi)性(xing)(xing)使專(zhuan)題(ti)(ti)片(pian)區別于(yu)影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)，藝術(shu)(shu)性(xing)(xing)則使它(ta)區別于(yu)影(ying)視(shi)(shi)新聞。紀實(shi)性(xing)(xing)與(yu)藝術(shu)(shu)性(xing)(xing)的和(he)諧統一使影(ying)視(shi)(shi)專(zhuan)題(ti)(ti)

思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)科學告訴我們，人(ren)的思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)有三種形(xing)式(shi)；抽象（邏輯）思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、形(xing)象（直感(gan)）思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)和靈感(gan)（頓悟）思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)。抽象思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)以概念為(wei)思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)細胞，通(tong)過判斷(duan)、推理(li)等形(xing)式(shi)來認識世界(jie)、表達(da)思想、證明真理(li)。形(xing)象思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)（即電視廣告創意設計中(zhong)的蒙太(tai)奇思維(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)）以意象為(wei)基本形(xing)式(shi)，通(tong)過想象來描述形(xing)象，把頭(tou)腦中(zhong)的意象

一、白平衡(heng)(heng)調整：眾(zhong)所周知，準確的(de)白平衡(heng)(heng)是(shi)(shi)電視畫(hua)面色(se)(se)彩還原逼(bi)真的(de)保證。現在(zai)無論是(shi)(shi)家用(yong)攝(she)(she)像機(ji)還是(shi)(shi)專(zhuan)業攝(she)(she)像機(ji)基本上都(dou)有(you)(you)自動(dong)(dong)白平衡(heng)(heng)和手控白平衡(heng)(heng)。使(shi)用(yong)自動(dong)(dong)白平衡(heng)(heng)的(de)條件是(shi)(shi)：順光(guang)，單(dan)色(se)(se)光(guang)線(xian)及有(you)(you)足夠的(de)照明(ming)亮度。使(shi)用(yong)自動(dong)(dong)白平衡(heng)(heng)方式(shi)不能拍出具有(you)(you)某(mou)一種色(se)(se)調氣(qi)氛的(de)畫(hua)面，如喜

目前，中(zhong)國影視(shi)廣(guang)(guang)告創意(yi)表現的主(zhu)要形式有：(1)懸(xuan)(xuan)念(nian)調(diao)(diao)動法(fa)懸(xuan)(xuan)念(nian)調(diao)(diao)動法(fa)就是在廣(guang)(guang)告片(pian)頭設置一個懸(xuan)(xuan)念(nian)，把廣(guang)(guang)告受(shou)眾的關注點拉入到(dao)廣(guang)(guang)告情節(jie)當(dang)中(zhong)來，產(chan)生對(dui)答(da)案(an)的猜測(ce)和(he)公布(bu)謎(mi)底(di)的期待(dai)，然后展(zhan)開情節(jie)，運用視(shi)聽語(yu)言出人意(yi)外地將謎(mi)底(di)展(zhan)現出來。這種手法(fa)體現了廣(guang)(guang)告受(shou)眾的收視(shi)參與(yu)，在

口口維(wei)(wei)(wei)C，啖(dan)啖(dan)美(mei)味完全維(wei)(wei)(wei)C的美(mei)味體驗激發維(wei)(wei)(wei)C原動力(li)(li)鮮橙(cheng)維(wei)(wei)(wei)C，美(mei)味活(huo)力(li)(li)鮮橙(cheng)活(huo)力(li)(li)，維(wei)(wei)(wei)C動力(li)(li)每一口都是維(wei)(wei)(wei)C的美(mei)味動力(li)(li)多多維(wei)(wei)(wei)C，多多美(mei)味