許舜英(ying)。意(yi)識形(xing)(xing)態廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)共同創(chuang)(chuang)辦人(ren)，副(fu)董事長，執(zhi)行創(chuang)(chuang)意(yi)總監。許舜英(ying)是華文廣(guang)告(gao)界最(zui)著名、也(ye)最(zui)受討論的創(chuang)(chuang)意(yi)人(ren)之一。意(yi)識形(xing)(xing)態廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)成立以來(lai)，中興百貨、Toshiba、韋恩咖啡、Nissan汽車、奇(qi)瑞(rui)QQ、司(si)(si)迪麥口香糖......等品(pin)牌案例不但締造廣(guang)告(gao)行銷史最(zui)為(wei)人(ren)津津樂道

廣州"奧(ao)尼森"服(fu)飾品牌(pai)(pai)戰略設(she)計(ji)方(fang)案本(ben)項(xiang)目所實施的(de)(de)品牌(pai)(pai)策劃，將(jiang)幫(bang)助奧(ao)尼森實施品牌(pai)(pai)經營(ying)戰略，從而走向創世界名(ming)(ming)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)牌(pai)(pai)之路。本(ben)項(xiang)目所實施的(de)(de)品牌(pai)(pai)策劃，遵循如下理念：?名(ming)(ming)牌(pai)(pai)是一種象征，是高質(zhi)量的(de)(de)寓意，消費(fei)者(zhe)選購奧(ao)尼森休閑服(fu)飾，不(bu)僅是買衣服(fu)，而是在體驗一種精神上的(de)(de)滿足(zu)，享受

在(zai)(zai)微博(bo)上(shang)，企(qi)業和(he)客戶之間不(bu)再是單純的(de)買賣(mai)(mai)(mai)關系，微博(bo)用(yong)好了，就(jiu)(jiu)能夠在(zai)(zai)企(qi)業用(yong)戶中培養出超越買賣(mai)(mai)(mai)的(de)情感關系，用(yong)壞(huai)了當然也就(jiu)(jiu)連買賣(mai)(mai)(mai)都沒得做(zuo)了。解(jie)讀微博(bo)營銷十大技巧1、學學其他企(qi)業正在(zai)(zai)做(zuo)什(shen)么（尤其是國(guo)外的(de)）；2、使(shi)用(yong)微博(bo)檢索(suo)工具，對與品牌、產品相關的(de)話題進行監控(kong)；3、保

為什么中(zhong)國的(de)央視廣(guang)告(gao)"標王"大都曇花一現,中(zhong)國品(pin)牌的(de)平均壽命(ming)只有7.5年，往往壯志(zhi)未酬(chou)身先死;為什么索尼(ni)在中(zhong)國一年的(de)電視銷量只有50萬臺，利潤卻相當(dang)于中(zhong)國整個(ge)電視行業的(de)總和；為什么我們許多品(pin)牌抗(kang)風(feng)險(xian)能力(li)很(hen)差，一篇(pian)負面報道就會(hui)毀掉一個(ge)品(pin)牌（而(er)雀巢、可口可樂(le)、等(deng)

場景畫面聲音時間(jian)配(pei)樂(le)1在廚房(fang)(fang)(fang)門口，父子倆偷偷看媽(ma)媽(ma)炒菜(cai)。12鏡頭出現(xian)媽(ma)媽(ma)在廚房(fang)(fang)(fang)炒菜(cai)的(de)場景，將蝦倒入(ru)鍋中(zhong)。媽(ma)媽(ma)的(de)秘密，23女士從櫥柜中(zhong)拿出李(li)(li)錦(jin)(jin)記(ji)，原來是(shi)李(li)(li)錦(jin)(jin)記(ji)，24將醬油(you)倒入(ru)蝦中(zhong)，香氣(qi)升騰。精選醬油(you)。25兒子沖進廚房(fang)(fang)(fang)，把媽(ma)媽(ma)拉出廚房(fang)(fang)(fang)，媽(ma)媽(ma)一臉的(de)不解。媽(ma)媽(ma)，下一個菜(cai)，讓(rang)我

如今的(de)廣(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)播(bo)并不只是(shi)向(xiang)受眾傳(chuan)遞商品信息這樣簡(jian)單，企業更加注(zhu)重的(de)品牌理念(nian)的(de)表達。一(yi)、現代廣(guang)告(gao)(gao)必須建(jian)立在(zai)市場(chang)調查(cha)、產品調查(cha)、消(xiao)費(fei)者(zhe)調查(cha)、競(jing)爭對(dui)手調查(cha)和(he)綜合分(fen)析的(de)基礎上。確定(ding)廣(guang)告(gao)(gao)目標、訴求對(dui)象(xiang)和(he)廣(guang)告(gao)(gao)主題，研(yan)究消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理、觀念(nian)、愛好、習(xi)慣等因素，要從

通過這(zhe)一(yi)(yi)次的(de)(de)廣告帶給年輕的(de)(de)目標消費人群的(de)(de)一(yi)(yi)個新(xin)的(de)(de)概念：心情隨心而行。無論何時何地，都可(ke)以輕松(song)地享受一(yi)(yi)杯暖暖的(de)(de)奶茶，舒(shu)緩(huan)心中的(de)(de)壓力，找到釋放(fang)情緒的(de)(de)方式。濃(nong)濃(nong)的(de)(de)奶茶，香煙裊裊，帶著一(yi)(yi)種(zhong)夢幻舒(shu)適般(ban)的(de)(de)感覺，走進屬于自(zi)己(ji)的(de)(de)心靈(ling)空間(jian)，讓自(zi)己(ji)可(ke)以全身(shen)心的(de)(de)放(fang)松(song)。短短的(de)(de)十分

現(xian)(xian)代生活中(zhong)(zhong)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是無處不在的(de)(de)，充斥于人們(men)生活的(de)(de)方方面面，已經成為社(she)會生活中(zhong)(zhong)不可或缺(que)的(de)(de)一部(bu)分。影(ying)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)片(pian)廣(guang)泛用于企(qi)業形象宣傳、產(chan)品推廣(guang)，各方面的(de)(de)宣傳都(dou)離不開廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)介入。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創意是現(xian)(xian)代廣(guang)告(gao)(gao)(gao)運作中(zhong)(zhong)創意活動的(de)(de)產(chan)物，是有(you)效而且具(ju)有(you)創造性的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)信息傳達(da)方式。縱觀(guan)

說起創(chuang)(chuang)意，似乎是個(ge)老(lao)生常談(tan)的(de)(de)問題。這方面(mian)的(de)(de)文章、專著(zhu)加上廣告人(ren)總結(jie)自(zi)己(ji)創(chuang)(chuang)作感受(shou)和經驗的(de)(de)書，可謂汗牛(niu)充棟(dong)，各類有(you)關(guan)創(chuang)(chuang)意的(de)(de)講座、論壇一年里也林(lin)(lin)林(lin)(lin)總總，一場(chang)(chang)接著(zhu)一場(chang)(chang)。但好(hao)的(de)(de)電(dian)視廣告創(chuang)(chuang)意到底是什么樣子(zi)？客戶認可就(jiu)是好(hao)創(chuang)(chuang)意嗎(ma)？投(tou)入拍攝就(jiu)是好(hao)創(chuang)(chuang)意嗎(ma)？"出(chu)街"播出(chu)就(jiu)是好(hao)

很多企業(ye)(ye)都猶豫，有(you)沒(mei)有(you)必要制作企業(ye)(ye)宣傳(chuan)片？它究竟能給企業(ye)(ye)帶(dai)來什么好處(chu)？傳(chuan)統的營銷方式：1、口頭銷售宣傳(chuan)花(hua)去您大量的人(ren)(ren)力或精力去向客(ke)戶宣傳(chuan)企業(ye)(ye)和(he)產品(pin)，卻受限于銷售人(ren)(ren)員的個人(ren)(ren)素質(zhi)，難免(mian)有(you)疏漏之(zhi)處(chu)和(he)重點不(bu)突出(chu)的問題，而(er)客(ke)戶也覺(jue)得枯(ku)燥無(wu)味，不(bu)盡如人(ren)(ren)意。2、展會上，您花(hua)

一(yi)、先了(le)解(jie)電(dian)視媒介的(de)特性：畫面切換快(kuai)速供訊(xun)(xun)時(shi)間短暫觀者(zhe)被動接觸訊(xun)(xun)息(xi)的(de)構成以"影(ying)像"及"聲音"組成訊(xun)(xun)息(xi)環境干(gan)擾--縱向(xiang)：同一(yi)頻道節目、其他廣告（混淆(xiao)、壓制）橫向(xiang)：轉(zhuan)臺、跳閱（遙控(kong)器(qi)）我們(men)(men)很難期(qi)望消費者(zhe)能夠清楚描(miao)述看(kan)到的(de)訊(xun)(xun)息(xi)，比較(jiao)實際的(de)期(qi)望是他們(men)(men)對訊(xun)(xun)息(xi)留下(xia)什么印象。

一部優秀(xiu)的(de)(de)企(qi)業(ye)宣傳(chuan)片(pian)企(qi)業(ye)宣傳(chuan)片(pian)企(qi)業(ye)宣傳(chuan)片(pian)企(qi)業(ye)宣傳(chuan)片(pian)，凝聚了各制作部門的(de)(de)心血和汗水：擁有(you)精(jing)心合理的(de)(de)策劃，高水平的(de)(de)拍攝，以及完(wan)美(mei)細致的(de)(de)后期加工(gong)。它(ta)能聲色并(bing)茂(mao)地凸現企(qi)業(ye)獨特的(de)(de)風格面(mian)貌(mao)、彰顯企(qi)業(ye)實力(li)，讓公(gong)眾(zhong)對(dui)企(qi)業(ye)產(chan)生正(zheng)面(mian)、良好(hao)的(de)(de)印象(xiang)，從而(er)建立對(dui)該(gai)企(qi)業(ye)的(de)(de)好(hao)感和信

一、廣(guang)告(gao)策略(lve)廣(guang)告(gao)策略(lve)即廣(guang)告(gao)表現的(de)定位，這個主(zhu)要從廣(guang)告(gao)的(de)區(qu)隔來賞析(xi)，分析(xi)觀眾看了這支廣(guang)告(gao)后，怎么能從同類產品中準確認識到廣(guang)告(gao)產品。對于廣(guang)告(gao)策略(lve)，最集中的(de)體(ti)現就是廣(guang)告(gao)語(yu)。首先(xian)，在表述內(nei)(nei)容上，國內(nei)(nei)廣(guang)告(gao)語(yu)大都注重與時代精神(shen)聯姻，樹(shu)立起(qi)正確正面的(de)廣(guang)告(gao)形象；而國外廣(guang)告(gao)

企(qi)(qi)業(ye)宣傳片(pian)是對企(qi)(qi)業(ye)內部的各(ge)個層(ceng)面有重(zhong)點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝(she)、錄音(yin)、剪(jian)輯、配音(yin)、配樂(le)、動畫、特(te)效、合(he)成輸出(chu)制作成片(pian)，目的是為了聲色并茂(mao)地凸現企(qi)(qi)業(ye)獨特(te)的風格(ge)面貌、彰(zhang)顯企(qi)(qi)業(ye)實力,讓社會不同(tong)層(ceng)面的人士(shi)對企(qi)(qi)業(ye)產生正面、良好的印象,從而(er)建立(li)對該

定義飲料(liao)廣(guang)告片(pian)是(shi)飲料(liao)企業對飲料(liao)產品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)(pai)通過聲(sheng)光影(ying)調樂的(de)(de)(de)藝術(shu)手(shou)法所創作(zuo)出來的(de)(de)(de)一(yi)種影(ying)像視覺傳(chuan)播(bo)(bo)載體，它的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)主(zhu)要是(shi)為了(le)傳(chuan)播(bo)(bo)企業形象，提高品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)知名度(du)，增(zeng)加(jia)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)社會曝光率，最終(zhong)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)是(shi)為了(le)刺激消費者的(de)(de)(de)購買情緒，通過飲料(liao)廣(guang)告片(pian)所傳(chuan)達的(de)(de)(de)一(yi)種品(pin)牌(pai)(pai)核心和(he)情緒，從

企(qi)(qi)業宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)從內容上主要分為兩(liang)種：一是(shi)企(qi)(qi)業形(xing)象片(pian)(pian)，一是(shi)產(chan)品(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)。前者是(shi)整合企(qi)(qi)業資源，統一企(qi)(qi)業形(xing)象，傳(chuan)遞企(qi)(qi)業文化、理(li)念、產(chan)品(pin)(pin)、服務等信息，促進大眾(zhong)對企(qi)(qi)業的了解，增(zeng)強(qiang)信任感，從而(er)帶(dai)來商機和品(pin)(pin)牌的提升，而(er)產(chan)品(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)是(shi)重點(dian)宣(xuan)傳(chuan)和表述(shu)企(qi)(qi)業的產(chan)品(pin)(pin)線及產(chan)品(pin)(pin)功能、原理(li)及特